体育赛事策划.ppt

文档介绍：体育赛事的运作与策划
崔立柱
09080115
体育赛事策划
竞赛市场
定位策划
赛事的宣传
沟通策划
游艺活动
目录 CONTENTS
2017/12/17
体育赛事策划
赛事策划:是经营者根据体育组织的发展战略,以及赛事经营目标和基本要求所进行的从赛事筹办、竞赛表演资源销售,到竞赛的实施和评价过程的规划和管理。
包括赛事的基本目标及经营目标、市场定位、宣传沟通、门票及无形资产的销售、相关保险、比赛的实施,赛事的社会和经济效益评价等。
竞赛市场定位策划
新闻
市场
观众
市场
赞助
市场
竞赛
市场
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(一)市场定位:
市场定价:观众市场策划的主要任务是针对目标群体提供相应的竞赛表演服务及其价格定位。

高端市场:以著名选手为主要阵容的赛事,可以定位于高收入阶层和商务用票。

中低端市场:以娱乐性和表演性为主旨的赛事,老少皆宜市场面较宽,可以根据参赛者的级别和赛事的创意作为定价的主要依据。
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2017/12/17
http://beijing./3825/2006/11/30/******@
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地区定价:
目标市场定位还要考虑相关地区的项目文化。
例如,广州的篮球运动;中国散打王争霸赛,大多安排在北京、河北等具有悠久武术文化的北方城市。
2017/12/17
(二)新闻市场定位:
是指对赛事进行宣传报道的广播、电视、报刊、网络、杂志和电子书刊等新闻出版机构。