可口可乐ci分析.ppt

文档介绍：Something About
医生发明
配方秘密
两大律师
可乐之父
蝌蝌啃蜡
可口可乐公司发展
广告时间
精彩待续
VI
MI
BI
可口可乐
CI
MI
理念识别
Def:确立企业独具特色的经营理念,企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。
主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。
可口可乐公司简介
最有知名度最有价值的品牌
世界5大饮料品牌
每日销售量10亿支
成功因素
:明确定位、重视品牌塑造与保护;
:配方全球统一、产品高度标准化;成本极低
:广告攻势、分销渠道的管理;
:全世界200多个国家和地区
:了解当地****俗文化;与当地主要企业合作;
可口可乐公司的MI


(企业形象设计)

,是一种情感
,是为了建立情感
BI
行为识别
Def:以经营理念为基本出发点,对内建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同。
对内宗旨
令全球人们的身体及思想更怡神畅快
让品牌与行为不断激励人们保持乐观向上
让我们所触及的一切更具有价值