文档介绍：沐浴露市场调查
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目录
1沐浴露介绍
2沐浴露市场细分
3沐浴露市场定位
4沐浴露的两面性
5沐浴露的使用方法
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沐浴露介绍
沐浴露,是洗澡时使用的一种液体清洗剂。根据配料不同分碱性沐浴露和酸性沐浴露。
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沐浴露市场细分
性别差异
年龄和收入差异
季节差异
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性别差异
女性钟爱滋润
女性消费者肤质多以中性偏干的居多,她们在选择沐浴露时,多选用滋润、美白功效的多芬、力士、玉兰油。夏季时节清爽提神型是她们的最爱,干燥的冬季当然更需要牛奶滋润型的呵护。现今市场上各式各样的新型沐浴产品,如海藻深层清洁、木瓜滋润、珍珠美白等都主要是依据女性消费者的需要应运而生的。
男性喜欢杀菌
男性消费者多以油性皮肤为主,所以男性消费者使用香皂的偏多,即使使用沐浴露,也以除菌、清爽型的沐浴露为主,六神、舒肤佳、威露士沐浴露是他们最佳的选择。
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年龄和收入差异
年龄
15-35岁人群是沐浴露产品的核心消费群体,使用率高达80%。尤其对于25-30岁左右的女性,她们一般不会从节约角度去考虑问题。她们认准沐浴露的两个优势:洗浴方便和香身。
40岁以上的受访者更倾向于使用传统香皂
收入
消费者收入越高,沐浴露的使用率就越高,选用的品牌档次也越高。而中低收入的消费者,往往更注意的是价格的高低和量的多少。
收入1000元左右者多选用10元以下的“滋采”等品牌,收入1000-2000元者偏爱“澳雪”等中等价位品牌,收入2000元以上者则钟情“玉兰油”这样的强势品牌,价位高端的“妮维雅”、“满婷”产品也拥有自己的特定顾客。
收入偏低的消费者喜欢购买价格普遍容易接受的六神、舒肤佳等品牌的;而一些年龄偏大的消费者则喜欢购买价格适中又实惠的家庭装。
受访者反映,沐浴露类产品的广告不及护肤品、洗发水有气候,部分品牌包装不够精美,激不起他们的购买欲。同时,他们表示希望同等规格沐浴露的单价能与洗发水持平。
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季节差异
夏季要美白清爽冬季要滋润随着季节的不同,消费者对沐浴露的选择也会不一样。被调查者多将沐浴露分成美白、滋润、清爽、除菌。
冬季时节“滋润”占到了79%,而夏季则是“美白”和“清爽”二分天下,相反人们对除菌的重视程度却非常低,夏天以清爽为主,冬天选择滋润的较多。这主要是因为冬季皮肤难得呼吸空气、不能享受阳光而显得粗糙,因而在沐浴时,滋润就显得尤为重要
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市场定位
沐浴露的品牌
沐浴露的种类
沐浴露的系列
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品牌
多芬
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阿迪达斯
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