文档介绍：妇炎洁品牌及广告效果 研究报告
撰写:CTR市场研究个案研究
致:
0
目录
研究背景和目的
研究设计
研究结果
第一部分:品牌表现和品牌健康
第二部分:男性对洗液品牌的认知和态度
第三部分:广告效果评估
第四部分:广告代言人偏好及评价
主要结论
1
研究背景和目的
研究背景
妇炎洁自1998年面市以来,已经成为妇科洗液类产品市场的主要品牌,拥有可观的市场容量和市场潜力;但同时也面临来自竞争品牌的市场威胁
为更好地了解妇炎洁及竞争品牌的市场表现,了解妇炎洁广告的市场效果,仁和集团拟开展相关的市场研究
研究目的
了解女性洗液类产品认知、品牌认知及使用
了解消费者对于女性洗液类产品的购买行为和购买****惯
对妇炎洁品牌健康状况进行诊断
评估妇炎洁广告与洁尔阴广告的投放效果
2
研究设计
研究区域:共8个城市
一线城市:广州
二线城市:宁波、沈阳、南昌、成都、郑州
三线城市:桐城、潍坊
样本分布
调研城市
目标人群(女性)
非目标人群(女性)
男性(已婚)
计划完成
总计
实际完成
总计
计划完成
实际完成
计划完成
实际完成
计划完成
实际完成
一线区域
广州
100
103
100
103
50
52
250
258
二线区域
宁波
80
83
80
82
50
52
210
217
沈阳
90
93
90
93
50
54
230
240
南昌
80
83
80
83
50
52
210
218
成都
90
93
90
92
50
52
230
237
郑州
80
84
80
86
50
56
210
226
三线区域
桐城
60
63
60
63
50
55
170
181
潍坊
60
63
60
63
50
53
170
179
合计
640
665
640
665
400
426
1680
1756
3
研究设计
目标人群
非目标人群
男性
样本条件
女性
20-45岁
家庭月收入:
广州: RMB3,000+
宁波/沈阳/南昌/成都/郑州:RMB2,000+
桐城/潍坊: RMB1,500+
曾使用过或正在使用女性洗液类产品
3月内未接受过各种形式的市场调查
不在广告、媒体、市场研究、咨询、医药等相关行业工作
女性
20-45岁
家庭月收入:
广州: RMB3,000+
宁波/沈阳/南昌/成都/郑州:RMB2,000+
桐城/潍坊: RMB1,500+
没有使用过女性洗液类产品
3月内未接受过各种形式的市场调查
不在广告、媒体、市场研究、咨询、医药等相关行业工作
已婚
看过妇炎洁广告
25-45岁
家庭月收入:
广州: RMB3,000+
宁波/沈阳/南昌/成都/郑州:RMB2,000+
桐城/潍坊: RMB1,500+
3月内未接受过各种形式的市场调查
不在广告、媒体、市场研究、咨询、医药等相关行业工作
配额
20-30岁:35%
31-40岁:45%
41-45岁:20%
20-30岁:35%
31-40岁:45%
41-45岁:20%
25-30岁:30%
31-40岁:45%
41-45岁:25%
被访者条件
4
第一部分:品牌表现和品牌健康
5
基数:所有被访者1330
%
女性洗液品牌的认知情况
总体来看,妇炎洁和洁尔阴的提示前、后认知度都远远高于其他女性洗液品牌,处于该品类中的领先地位
相对而言,妇炎洁在各个认知指标上,尤其是品牌第一提及率要高于洁尔阴
6
女性洗液品牌的无提示认知(分城市)
品牌第一提及率
品牌所有无提示认知度
基数:1330 206 165 186 166 185 170 126 126
广州对各女性洗液品牌的无提示认知度相对较为平均
成都对洁尔阴的无提示认知度远远高于妇炎洁
7
女性洗液品牌的无提示认知(分群体)
合计
目标人群
非目标人群
20-30岁
31-40岁
41-45岁
低收入人群
中等收入人群
高收入人群
基数:所有人
1330
665
665
464
591
275
450
553
323
%
%
%
%
%
%
%
%
%
品牌第一提及率
妇炎洁
52
50
55
61
47
52
50
50
59
洁尔阴
34
36
31
26
40
33
34
36
29
肤阴洁
4
4
3
3
5
4
5
4
2
娇妍
2
3
2