文档介绍：乐高玩具 广告策划案
小组成员
贺晓洁
潘艳慧
马晓远
王少帆
张丹辉
李倩
目录
品牌释名
1
背景介绍
2
市场分析
3
广告创意设计
4
媒体分析
5
预算
7
媒体选择
6
效果预测
8
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品牌释名
乐高(Lego)玩具来自丹麦,“Leg”和“Godt”(丹麦语“玩的好”)合在一起,创造了
乐高这个品牌,在拉丁语中意思是“拼在一起”。乐高主张通过游戏来鼓励儿童动手、动脑创作,激发他们的兴趣,促进团结和共同思考。乐高的座右铭是“锐意进取,只求最好”
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背景
1
乐高是世界上最大的拼插玩具生产商,位居世界十大玩具制造商之列,是档次较高的系列玩具
2
在家长和孩子的心目中,乐高玩具代表快乐、无限的想象,是创意的未来。结合玩具的娱乐性和教育性,成为乐高玩具的优势
3
乐高公司的创立于丹麦的一个小城镇——彪隆(Billund)。他的创始人克里斯第森先生(Ole Kirk Christiansen)出生于1891年
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市场分析
乐高在中国以网站行销为主,在大型商场、超也设立销售点。在国外有专卖店。网站行销等待消费者主动接触,
随着经济的发展,,玩具消费群体的日益扩大。***玩具、益智玩具的发展也很迅速,生动有趣的益智玩具很受成年人的喜爱,国内玩具市场的成长空间很大。
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市场分析
优势
良好的知名度和美誉度。产品质量好,有保证,消费者普遍承认,信誉好。
产品情况
劣势
最大的问题是价格高,从40元左右小模型到千元以上的智能机器人,一般工薪阶层无法接受乐高的价格。
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市场分析
目标受众
购买力较强的消费者为20-50岁
受过良好教育
有稳定工作
收入较高的人群
这部分人生活独立、自主,可以支配自己的收入玩具消费的主要对象,
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广告创意设计
乐高飞机(LEGO Airplane) 小积木,大梦飞翔。
大厦上的乐高广告(LEGO Building Ad)
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媒体分析
育儿期刊
电视台
户外广告
交通广播
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媒体选择
杂志类
电视媒体
户外媒体
交通
广播
《妈咪宝贝》
对于有了孩子的母亲,特别会对这类书关注,选择了书的封底,就是吸引那些母亲来特别来关注,在孩子成长的阶段需要学****就需要乐高玩具。
(少儿节目前)15秒,订购2年
选择插播15秒,因为这档节目是广大孩子所看的,把广告时间加长。让孩子爱上认识到这些玩具,让父母也认识到这款玩具。
(地铁箱灯箱)30平方订购一年地铁人多客流量大,让回家上班或外出的人能认识乐高
(公交站台)20平方订购2年这是最大最普遍的交通工具,宣传作用很好
(交广早班车)节目赞助期限1年对于有车一族,上班族,加大了乐高的宣传
(车行天下)冠名播出 1年
这个对于有车一族会比较关注,这正好体现宣传乐高玩具,
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