文档介绍：网络直播行业分析
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网络直播演化史
01
文字
02
图片
03
音频
04
视频
05
VR/AR
直播内容形态演化
从门户到论坛社区再到到微博/微信,文字直播不断迭代
以in/nice为代表的图片社交平台开启纯图片直播风潮
Podcast、唱吧、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台崛起
视频直播移动化、垂直化、全民化、交互化发展
从跨屏、多屏直播到无屏直播,VR开启直播想象空间
直播内容的表现形式越来越丰富,可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强
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网络直播演化史
移动直播迎来爆发,逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口
A
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A
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长视频
短视频
录播
直播
PC端
移动端
内容生产门槛逐步降低
实时性和交互性逐渐增强
便捷性、同步性逐渐提升
网络视频生产演化
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网络直播演化史
视频平台发展演化
内容越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化,交互性越来越实时化、丰富化
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网络直播演化史
直播平台发展演化
2005
2007
2012
2014
2016
2006
2009
2013
2015
YY、9158直播平台诞生
土豆、PPTV、优酷等视频网站上线
六间房直播平台成立
B站上线,交互式视频体验提升,UGC视频内容焕发新活力
A站成立,弹幕视频网站初现雏形
新浪秀场推出,
YY在美国纳斯达克上市
YY娱乐上线,PC秀场直播爆发
龙珠、熊猫、映客、花椒、章鱼TV、趣播、小咖秀等平台崛起,各类型直播层出不穷
斗鱼、战旗、虎牙等游戏直播平台崛起
美拍、来疯、乐视宝贝等上线
9158在香港上市
ME直播等移动平台相继上线
全民直播时代到来
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全民直播时代到来
内容生产门槛降低
受众人群更广
覆盖领域泛化
软件工具化,硬件通用化,技术门槛降低(手机摄像头、PC录屏软件等),人人均可生产内容
4G时代,流量成本下降,wifi高渗透,移动直播使得宽带成本降至PC端1/2至1/3
受众更广泛、更年轻,90后、00后新生代消费群体崛起,宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合
受众实时同步交互方式提升,主播变现渠道拓宽,多元交互使得供给端和需求端均得到提升
从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播,到移动场景下的泛生活+式直播,垂直直播与全民直播双向并进
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全民直播时代到来
从PGC主导下的垂直直播,到UGC爆发下的泛生活直播,全民直播渐成趋势
传统秀场直播
电竞游戏直播
移动泛
生活直播
PUGC为主
生产专业化、流程化、垂直化
用户沉淀深,ARPU相对更高
优质网红主播成为秀场超级IP
PGC&UGC
观赏性强,受众基础大
用户参与度高,价值转化快
赛事资源和人气主播成聚粉利器
UGC大量爆发
覆盖领域广泛,生产门槛低
依靠事件营销,用户沉淀难度大
内容同质化,盈利模式模糊
PC秀场直播:YY、9158、六间房
游戏直播:斗鱼、虎牙、熊猫…
移动直播:映客、花椒、奇秀…
社交直播:Periscope,Meerkat…
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视频直播产业生态版图
周边产业
内容生产者
直播平台
内容消费者
KOL经济公司
技术研发商
内容版权方
游戏运营商
电商平台
媒体推广渠道
广告平台…
明星:提高平台人气、创作交互频率低
网红/KOL:聚粉引流利器、创作交互频率高
草根主播:兴趣主导生产、内容创作不稳定
PC端&移动端
综合&垂直类
秀场直播
游戏直播
社交直播
泛生活直播……
用户粘性:
轻度&重度受众
消费转化率:
高频&低频消费
细分领域用户
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视频直播产业生态版图
直播平台
技术/内容支持
成