文档介绍：设计(论文)题目加多宝广州市场促销方案学院:工商管理学院学生姓名:何杰专业班级:12级市场营销(1)班学号:2012123234指导教师:周原2015年1月29日目录摘要 3Abstract 4第1章绪论 5第2章市场现状分析 8第3章加多宝SWOT分析 (S) (W) (O) (T) 11第4章活动促销方案 16摘要加多宝集团是“加多宝(中国)饮料有限公司”的简称,是鸿道集团全资子公司。主要从事饮料、矿泉水生产及销售。我国饮料行业在改革开放之后进入一个全新的发展时期,市场空前繁荣。随着我国加入WTO,国际饮料巨头纷纷进入中国市场,国内各饮料生产企业面临来自各个方面的机会和挑战,品牌间的竞争也日趋激烈。如何进行品牌营销,确定品牌的竞争优势,制定与之相对应的营销策略,是目前国内各饮料行业普遍重视的课题。为确保加多宝凉茶在行业中的领先地位,必须随时及时认清市场的发展动向,做出相应的策略,让企业更好地发展。本文通过对加多宝公司市场的了解及其的市场分析,为了在竞争中赢得更大的市场份额,在竞争中促销活动是增加市场占有率的有效手段,为此对广州2015年“五一”黄金周进行促销活动,通过本次促销活动可以提高品牌知名度;提高产品销售量;巩固老顾客对产品的忠诚度等。关键词:加多宝;饮料;凉茶;促销AbstractJDBGroupis"JDB(China)BeveragesLtd."forshort,isawhollyownedsubsidiaryofHong-,'sbeverageindustryinthereformandopeninguphasenteredanewperiodofdevelopment,'essiontoWTO,internationaldrinksgiantshaveenteredtheChinesemarket,thedomesticbeverageproductionenterprisesarefacingopportunitiesandchallengesfromallaspectsofinter-,petitiveadvantage,developmarketingstrategiesCorrespondingly,,andmustalwaysrecognizemarketdevelopmentsinatimelymanner,,petition,petitionistoincreasethemarketshareoftheeffectivemeanstothisendoftheGuangzhou2015"MayDay"GoldenWeekpromotionalactivities,throughthispromotioncanincreasebrandawareness;improveproductsales;:JDB;beverages;Herbaltea;、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到