文档介绍：设计(论文)题目
加多宝广州市场促销方案
学院: 工商管理学院
学生姓名: 何杰
专业班级: 12级市场营销(1)班
学号: 2012123234
指导教师: 周原
2015年1月29日
目录
摘要 3
Abstract 4
第1章绪论 5
5
5
第2章市场现状分析 7
市场环境分析 7
竞争对手分析 7
消费者分析 8
第3章加多宝SWOT分析 10
( S ) 10
( W ) 10
( O ) 11
产品威胁分析( T ) 11
第4章活动促销方案 13
活动背景 13
活动主题 13
活动目标 13
活动时间 13
活动地点 13
14
促销内容 15
促销产品 15
促销方式 15
试饮促销 15
促销规则 15
费用预估 15
活动注意事项 16
效果评估 16
摘要
加多宝集团是“加多宝(中国)饮料有限公司”的简称,是鸿道集团全资子公司。主要从事饮料、矿泉水生产及销售。我国饮料行业在改革开放之后进入一个全新的发展时期,市场空前繁荣。随着我国加入WTO,国际饮料巨头纷纷进入中国市场,国内各饮料生产企业面临来自各个方面的机会和挑战,品牌间的竞争也日趋激烈。如何进行品牌营销,确定品牌的竞争优势,制定与之相对应的营销策略,是目前国内各饮料行业普遍重视的课题。为确保加多宝凉茶在行业中的领先地位,必须随时及时认清市场的发展动向,做出相应的策略,让企业更好地发展。本文通过对加多宝公司市场的了解及其的市场分析,为了在竞争中赢得更大的市场份额,在竞争中促销活动是增加市场占有率的有效手段,为此对广州2015年“五一”黄金周进行促销活动,通过本次促销活动可以提高品牌知名度;提高产品销售量;巩固老顾客对产品的忠诚度等。
关键词:加多宝;饮料;凉茶;促销
Abstract
JDB Group is "JDB (China) Beverages Ltd." for short, is a wholly owned subsidiary of Hong-Road Group. Mainly engaged in beverages, mineral water production and sales. China's beverage industry in the reform and opening up has entered a new period of development, market unprecedented prosperity. With China's accession to WTO, international drinks giants have entered the Chinese market, the domestic beverage production enterprises are facing opportunities and challenges from all aspects of inter-petition has e increasingly fierce. How to brand marketing, determine the brand petitive advantage, develop marketing strategies Correspondingly, domestic beverage industry is currently the subject of widespread attention. To ensure that the JDB herbal tea leading position in the industry, and must always recognize market developments in a timely manner, and make the appropriate strategy for enterprises to better development. Based on the understanding of the market pany and market analysis, in order to gain a larger market share in petition, promotion of petition is to in