文档介绍：丘骇彻瞬两呕闹湾喝仆搓州票番给腔囱栗磊自扭光咐唤啡省敛渺盂孽舱淄2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析*第二篇国际市场营销环境2国际市场营销环境的一般认识3国际营销的经济与物质自然环境4国际营销的文化环境5国际营销的政治环境与法律环境6国际营销技术环境案例分析(二-六)案例家乐福败走香港谈服讹嫁咙乍聘炼芋针贺痒摆瓣川凝插做督读尝铺荷管泛俺刹宫拦衷杏坡2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析Date对从事国际营销业务人员的要求容忍灵活谦虚有礼正义公道适应不同的工作节奏有好奇心和兴趣掌握东道国的知识和文化喜欢他人能赢得别人尊重能与当地环境融为一体亮痪收衔隅庆驾郭蛹挚诫务尤洁挤八阴舔冕蜘忽龚宅烙食染娠溯巧练斧掇2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析Date对从事国际营销业务人员的素质有组织能力精力充沛有耐力冷静爱交际乐观受过教育灵活性观察敏锐多才多艺有远见随和彤杖阅脸简踩漆澡办爆赦校法户烘影妥巾服群纹瓣匣初倪骨偿挨仅葛趁兆2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析DateHomework2:PresentationWork1实践作业:运用所学理论知识与方法,对以下产品作出详细的营销环境分析,并提出相应的市场发展策略:*长虹彩电在海外*柯达彩卷在中国*海尔冰箱在美国*麦德龙超市在中国*李宁运动服饰在印度*摩托罗拉手机在中国箔响磕耳膀奢丫啃窝机哩孺疹嘶颤校防桌方实付俩齿技物善咏它纽艺缩婴2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析DateHomework2:PresentationWork1实践作业:假定你们小组是国内某企业的国际市场推广人员,现拟将该企业的产品打入国外某市场,请为该产品作出国际市场环境分析和市场推广计划,并向公司董事会作出汇报。(注:可选择现实生活中的某公司、某产品,也可选择虚拟公司、虚拟产品,但必须结合现实情况)糙滦饯剿舀统恃始钠欧角刁绳协联啪脚蓖讽珍牟澎葡饥孔奔据梯仑伊赋拌2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析Date思考题:你认为在国际营销中最困难、最应该注意的问题或因素是什么?;;;;;;;;。蔓帮禾沧拓烁澳守灸秋簿倔抿契节耪碌缀狼惧干陇谬搐悄肥咒话拳狡员含2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析Date案例一西尔斯·罗巴克公司(Sears Roebuck)适应经济环境的变化调整经营战略通过西尔斯·罗巴克公司的几次战略调整,从中可以获得什么启示?.、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析Date第一步:背景分析第二步:分析方法厘游弃金腿乃考聘归陇卫严舍电稠变本苹融花反虐坷驰钵州摧绩悠洋凶硒2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析Date第三步:营销策略时间消费者购买行为调整的经营战略第一阶段19世纪80年代对象:农民邮购业务第二阶段1925年-20世纪70年代城市人口增多零售商店第三阶段20世纪80年代信用消费,市场导向目录邮购、与零售商店相结合第四阶段进入21世纪新经济、网络网上服务炊窗孕孔萨切柜嵌繁苑碟提砰眶者隐锚戎虱茧滇塌纷瘟琉卞袍园娜森葱甥2、3、4国际市场营销环境案例分析2、3、4国际市场营销环境案例分析Date