文档介绍：电视频道包装策划方案一、频道包装的时代背景当前,媒体竞争已经进入品牌争夺阶段,品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是:用以识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合,并用以区分一个(或一群)卖主和竞争者。品牌的含义有六个层次,即属性、利益、价值、文化、个性、用户,其中价值、文化、个性是品牌的实质,有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割,它是品牌价值的组成部分,是品牌定位和品牌个性的产物。媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言,除去其政治属性价值以外,它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前,媒体竞争已进入“自助餐时代”,观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时,靠什么选择频道,这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现,在经过短暂需求的比较之后,频道的品牌特征与品牌印象,几乎决定了频道的选择。于是,频道包装的重要性便凸现出来。二、频道包装的理论体系(一)、概念外延提到频道包装,就必然提到CIS,它是英文CorporateIdentitySystem的缩写,意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段,是建立企业识别的系统工程。具体说来,CI包括三个部分:一个是视觉识别(VI),一个是理念识别(MI),一个是行为识别(BI)。视觉识别是企业形象最外在的表现,是有形的物质形式,是企业的标志;理念识别是企业的管理信念和精神追求,是企业形象的内容;行为识别是企业自身的行为,是维护企业形象的保证,三者互有区别,又相互关联,相互制约,共同构成企业形象的综合内容,成为缺一不可的有机整体。在新时期,媒体既是企业实现CI战略的重要途径,同时,自身也不可避免地被卷入竞争浪潮,也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度,吸引观众和商家的“眼球”,拉升经济效益的目的。(二)、操作内容由于电视媒体的特殊性,目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类:频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有:台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等;离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。1、台标台标,是频道形象最直观、最具体的视觉传达,是频道的标志和注册商标,也是形象识别的物质载体。它是一种“有意味的形式”,通过简单的构图,往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求,具有文化内质和企业品牌双重价值。我们频道以清新·自然·生活为办台理念,主要以青少年、儿童为受众群体,但也顾及成年人和老年人。所以要达到既活泼又稳重。台标以绿色为标准色,取花仙子两支翅膀为标志,亲切自然活泼。用圆滑的立体字为标准字,用以稳重的蓝色。2、台标呼号片台标呼号即频道标志演示,是频道包装的重要手段。口号:为心灵打开一扇窗,让我们一起走进动漫世界。欢迎收看动漫频道音乐:欢快、轻松一扇窗被打开,画面出现草坪,草坪上立着一些立体字母,小桥流水(跟随镜头),(推镜头)树荫下的椅子上摆放着一本书(特写),自动一页一页翻阅着(书的每一页上是中外史上经典动画角色(皆为黑白线描)),翻到一画面为花仙子的页面停下,接着精灵的线