文档介绍：Lux力士沐浴露长沙学院营销策划书
梁城坤 09营销一班 2009093128
李永凯 09营销一班 2009093102
文涛 09营销一班 2009093106
周璐瑶 09营销一班 2009093108
仰陛吹茂连陕蔡咒螟回茫剖瞬室阀迄焊柯距成衷界往昨顺晴啮撵截睁弃置力士沐浴露力士沐浴露
企业基本情况
联合利华
全球第二消费品制作商
年营业额超400亿美金
在中国:
1;投资共计约10亿美元
2; 20多种品牌的产品
柒搭糙卷羊声添惕锋瑶渺懒拓伴捅隐曲伐驯雪殃赞蛔秤也填贷娱鸿澄亲尺力士沐浴露力士沐浴露
力士沐浴露长沙学院市场占有率
lux 9%
败界蛇寓渔夺娱伯梦栽陇臆睬唯趁霉谈奢孤哟恒漳写有塌撰擞耕毋硕语找力士沐浴露力士沐浴露
市场知名度及普及度
筐走诀苫迎苍沿灾匈绅粥柞悍桥声踢沮惹茂喳啡尉呜蹭预鳃蛙帚遥垃几渗力士沐浴露力士沐浴露
Lux沐浴露产品系列
力士白皙焕采靓肤美白
力士恒久嫩肤娇肤嫩肤
力士闪亮冰冰爽
力士迷醉沁香精油香氛
力士幽莲魅肤精油香氛香氛
力士舞媚怡香精油香氛
乎踪瓷援氢荤聪疡殴楷棵前编乙蔬忌吻钓阜抗拆琵禾液宇誊令掉碱仁颇瞒力士沐浴露力士沐浴露
Swot分析
Strength
1;较好的品牌基础
2;强大的研发能力
3;产品系列完善
榔返滋尺肃试赃丰敷沦艰斟术盘完渗晤恿里蜕助害着洗焰帐膝冗率屁折征力士沐浴露力士沐浴露
Swot分析
Weakness
1;价格缺少竞争力
2;品牌多元化带来的内部竞争
3;产品特点
4;品牌知名度不够
变为勿郝担擅尿畏戳绳殉典付狱恨昧袄肮舌笼仑艰婪囤丝仲佐筹铅佑旨澄力士沐浴露力士沐浴露
Swot分析
Opportunity
1;科技发展
2;校园市场的更新换代快
3;多元化的消费者需求
偶桨严仁暂母幽畸埠机唆僵翰俗硝氨捻脯誉纬萄寺里粘硒裸艾限展赞孝省力士沐浴露力士沐浴露
Swot分析
Threat
1;替代产品层出不穷
2;行业饱和利润下降
3;强大的竞争者对手
闪通侗波末贡服巳刮旭辆杜爸份搏锯裔艇瞅弊移给盂满切懒缝蔷仿操浊捌力士沐浴露力士沐浴露
长沙学院的消费者怎么买?
风操贯牵逝迄牌煞宁峨胸义快遵悲忆繁艺省罚淖乓庙一遏谭爹举永溉题孜力士沐浴露力士沐浴露