文档介绍：新天籁·心力量
我们在一起
——新一代NISSAN天籁(成都)上市发布会
前期预热:选择能与上市活动诉求重点紧密结合的社会热点,制造新闻,引起话题,引起社会大群的关注,为新天籁上市造势,从最广的层面、最深入地宣传新天籁的卖点,前期预热以宣传新天籁的静音特点为主;
上市现场:通过前期新闻热点的延续,突出新天籁静音的独特亮点,在符合整个社会大环境调性的基础上,通过活动,更深入的将新天籁的诉求重点向目标客户传递,强化新天籁在公众心目中的形象。
后期持续传播:通过媒体对上市活动现场的报道,以及后期目标人群的试驾体验,形成对新天籁的深度传播,促使目标消费者购买,达到新天籁持续热销的目的。
策划思路
上市预热活动排期
6月
成都商报(软文1/4版)
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华西都市报(1/4彩版)
成都商报(1/2硬软)
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成都天府汽车网(链接)
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成都交通广播电台(媒体宣传)
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新天籁上市会(PR活动)
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成都交通广播电台直播
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7月
氛围布置(展厅活动)
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直投\直邮DM单(线下活动)
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华西都市报(彩版1/4)
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华西都市报(黑版1/4)
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在媒体宣传及4S店展厅布置、DM单宣传、上市活动中,结合社会大环境, 展现东风日产爱心救援行动及向地震灾区祈福的元素,传达积极倡导东风日产高度的社会责任感的品牌形象。
向客户直邮DM单,圈定目标消费范围定点直投DM单,在活动时间内来展厅咨询的顾客,均可获得东风日产到店礼,意向客户可获得新天籁试乘试驾卡。
展厅布置
展厅工作人员手系寓意健康、希望、祝福的绿丝带,赠送环保手提袋。呼吁社会各界关注灾区,关爱灾区儿童,提高东风日产的品牌美誉度。
媒体宣传
专题形式的硬软文宣传,结合当前社会环境的内容配合,展开新天籁上市前期阶段、递进式的强大宣传攻势
上市预热活动概述
执行时间
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执行形式
活动期间经销商工作人员手系绿丝带,表达对灾区人民的祝福。
新天籁活动宣传立牌
到店有礼,向意向客户发放新天籁试乘试驾卡
制作新天籁DM单,背面为宣传抗震小常识的内容表现,展开老客户直邮及目标区域定点投递。
新天籁上市期间预热活动
——成都4S店头活动
上市预热活动概述
成都4S店头活动
展厅氛围营造
绿丝带
爱心祈福墙
爱心祈福气球
新天籁产品宣传易拉宝
横幅
电子显示屏
车顶牌
窗贴
到店礼
到店即送,环保手袋
意向客户赠送试乘试驾卡
订车送礼
DM单宣传
向客户直邮DM单
圈定成都高档写字楼、高尔夫球练****场等地,由专业发行公司定点直投
店头发放
上市预热活动内容
展厅氛围营造
经销商工作人员手系绿丝带
1
经销商工作人员手系绿丝带
1
上市预热活动内容
窗贴
2
到店礼——环保手提袋
来宾到店礼
活动内容
试乘试驾卡
材质:银行卡材质
每一家店拥有自己的试驾卡,可保证试驾者只能在原购车店使用该卡
试驾卡封套外
卡套印有试驾卡使用说明,起到保护卡的作用。
试驾卡封套内