文档介绍：NBC1上市传播策略与推广流程NBC1NBC1上市的营销任务上市的营销任务?协助经销商提升品牌意识,规范卖场(3S店)的销售方式;?建立产品信任与偏好,完成15,000台的销售目标;?完成全新企业形象以及企业发展规划的的市场导入;?抵御既有竞争对手的营销手段;?提高同一市场进入壁垒;企业发展品牌规划销售支持?完成NBC1市场定位、产品品牌的市场导入;?区别“夏利”品牌的既有影响;?为“夏利2000”的升级产品合并进入新品牌进行准备;完成营销任务面临的传播课题完成营销任务面临的传播课题?企业重组后信息的公众告知,企业发展目标的发布;企业发展?新产品上市的信息传达,产品名称、标识的消费者认知;?借助广告、公关、活动、经销店展示等传播手段,向消费者传达立体的品牌形象;?通过传播手段的综合运用,获得消费者对新品牌的认可与好感,铺垫长远的产品品牌整合;品牌规划?消费者对产品、品牌利益的深入宣传配以有效的销售策略,协助达成产品的销售目标;销售支持NBC1产品产销计划与参与的市场活动10/26-11/3天津车展02,9月、10月02,11月02,12月03,1月2月-12月5001250/17501250/15500销售目标年度传播沟通策略概述年度传播沟通策略概述?综合考虑营销背景、市场环境与品牌定位,制定具有针对性的传播沟通策略;沟通的准确性?明确传播目标,统和传播资源,制定切实可行的整合传播策略;考量各种信息传达内容的特点,采用具有差异化的媒介手段进行宣传;传播的整合性?配合产品上市的周期与市场活动规划,将传播活动进行阶段性细分,在统一策略的指引下,针对不同阶段,采用具有执行性的方案;执行的准确性结合NBC1生产状况预估的市场活动天津车展车展记者会02,9月、10月02,11月02,12月03,1月03,2月新车下线仪式记者试乘活动接受经销商订单新车店头发表消费者试乘活动消费者试乘活动店头销售服务活动10/26-11/312/7-811/181921/2218/19春节假期后经销商发表会年度传播沟通策略阶段性划分年度传播沟通策略阶段性划分天津车展接受订单10/26-11/312/7-811/1802,10月02,11月02,12月03,1月03,2月-12月1921/2218/19春节假期后产品下线店头发表消费者参与销售活动展开新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿新产品登场感的营造巩固知名度、达成信赖、促进销售阶段一阶段一阶段二阶段二阶段三阶段三阶段一:期待感酝酿的沟通策略阶段一:期待感酝酿的沟通策略12/7-8天津车展02,12月03,1月03,2月-12月10/26-11/311/1802年10月02年11月19接受订单21/2218/19春节假期后产品下线店头发表消费者参与销售活动展开新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿新产品登场感的营造巩固知名度、达成信赖、促进销售企业网站自我宣传天津车展的公关报道车展的平面广告传播配合传播配合阶段一:新企业亮相新产品上市阶段一:新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿公众期待感的酝酿?划分:充分利用天津车展这一新企业、新产品公开亮相的机会,传达新企业的发展规划,获取公众的关注,并持续到新车店头发表前;?目的:规范“天津一汽”企业的传播信息,新企业规划的公布,新产品计划的明确并引发公众的关注与期待;?手段:前期主要使用公关软文进行宣传,并充分利用天津车展进行企业形象、理念产品计划的发表;集中产品海外荣誉的推荐;阶段二:新产品登场感营造沟通策略阶段二:新产品登场感营造沟通策略10/26-11/311/18天津车展02,10月02,11月19接受订单产品下线新企业亮相新产品上市公众期待感的酝酿12/7-802,12月03,1月21/2218/19店头发表消费者参与新产品登场感的营造03,2月-年底春节假期后销售活动展开巩固知名度、达成信赖、促进销售广告宣传的正式启动产品网站、网络广告的互动店头活动的开展产品试乘报告的公布传播配合传播配合