文档介绍：《粤港澳经济专题》课程论文奢侈品牌在香港抢滩登陆的背后引言:据香港大公报报道,世邦魏理仕最新出版的《零售业全球化进程》报告指出,调查显示,有86%奢侈品牌零售商由于香港营商环境吸引而选择进驻,促使香港于奢侈品城市排行榜上,第三年蝉联世界第一;同时,调查亦显示,%国际零售品牌选择在港开业,亦令港保持亚洲第一零售城市地位。关键字:奢侈品香港奢侈品市场奢侈品发展前景、香港奢侈品市场的现状(-)香港坐稳世界最大奢侈品市场之位2011年《零售业全球化进程》的报告显示,香港依然是壯界最大的奢侈品市场,吸引了全球84%的奢侈品品牌。“世界十大奢侈品及商务时尚城市排行榜”依次序为香港、迪拜、伦敦、纽约、巴黎、莫斯科、新加坡、东京、洛杉矶、北京。奢侈品香港抢滩登陆战“到香港去上市”这是欧美奢侈品行业的最新时诡。意大利茗侈品牌普拉达(Prada)计划通过香港首次公开募股(IPO)筹资26亿美元,然后于6月24日在香港交易所上市。不久前,,%,掀起了国际消费品牌在港上市潮的第一浪。此外,英国高档鞋品牌周仰杰(JimmyChoo)、娴箱包品牌新秀丽(Samsonite)及美国高级手袋及配饰品牌蔻驰(Coach)等数个时尚消费品企业都传来在港上市的消息。美国的纳斯达克是众多中国品牌梦想上市的地方,而如今,香港却成为了奢侈品抢占的重要市场。国际奢侈品商把中国当成“提款机”从现状看,即使一些国际三流站牌,如COACH,因在中国营销得力提高身价后,在华收获的利润大幅增加。很多被中国消费者视为“一线品牌”的欧美奢侈品,如普拉达、LV,原先在欧洲是手工作坊内限量生产,但现在它们纷纷在香港上市,开始人规模在小国生产,偏离了奢侈品的本质,不再是物以稀为贵。有的品牌在中国一线城市已经渐渐变成大路货,然后继续向二三线城市渗透,人规模开店赚钱。首都经贸人学教授、屮国品牌研究屮心主任祝合良也谈到,一些所谓的国际知名奢侈品品牌厂商把中国当成“提款机”,在中国木土大规模生产,就地销售,甚至竞相奔赴香港上市融资,以扩大在中国的制造与销售规模。奢侈品纷纷抢滩登陆香港的原因(一) 全球增长最快的奢侈品市场据羌国《华尔街L1报》报道,普拉达公司在金融危机期间销最下滑,但2010年迎来了强势反弹,销量上升31%。其中,公司“1/3的销量來自全球增长最快的奢侈品市场亚洲”。事实上,在亚洲赚得盆满钵满的,远远不止普拉达一家。2011年以来,国际券商和咨询机构纷纷发布奢侈品报告,人力唱好未来1()年屮国奢侈品市场的潜力。***的报告预测,两岸三地对茗侈品的需求,将以年均23%的增速飞涨;其茗侈品市场规模占全球市场的比重,将从现在的15%升至2020年的44%。报告预计,中国将在未來10年内成为世界最大的奢侈詁消费市场。麦卡锡的报告则认为,小国城市化将令更多城市居民加入奢侈品消费者行列。现在,上海和北京居民购买了21%的奢侈品,重庆、广州、深圳等28个城市紧随其后,5年示将有60个中国城市的居民成为奢侈品消费者。一位业内人士透露,许多奢侈品牌2010年在华销售额增长超过30%,有的甚至高达50%以上。据此,有媒体称,对国际一流及奢侈品品牌来说,屮国正在从“世界工厂”转变成为“世界淘金场”。(二) 奢侈品牌IPO成香港金融市场的新宠在奢侈