文档介绍：公司战略与风险管理知识:波士顿矩阵理论     (双高产品) 市场占有率高——使得产品可以获得较多利润和营业现金流入; 市场增长率高——使得产品具有投资价值,需要大量投资支出明星产品需要的现金流量和产生的现金流量都很大,两者相抵净现金流量很小。对于明星产品,首选的战略是大力投资,巩固或进一步扩大市场占有率。 (市场增长率较低而市场占有率较高的产品) 较高的市场占有率——使得产品具有较多的利润和营业现金流入; 市场增长率低——使之继续投资的价值有限,投资的现金需求小。因此,金牛产品会创造大量的净现金流入。对于金牛产品,首选的战略是巩固市场份额,尽量延长获取大量现金流入的时间。 (市场增长率较高而市场占有率较低的产品) 市场增长率高——具有投资价值,需要大量进行投资; 市场占有率低——产品盈利性不好,营业现金流入较少。因此,问号产品的净现金流量是负数。对于问号产品,首选的战略扩大市场占有率,大力投资使其转变为明星产品。如果失去转变的希望,则应及时退出。 (双低产品) 市场占有率低——盈利水平低,只有很少的营业现金流入市场的增长率低——不具追加投资的价值。为了扩大市场占有率继续投资,往往得不偿失,成为资金的陷阱。首选的战略是控制成本,获取最后利润。如果不能维持盈利状态,剩下的选择是退出或清算。