文档介绍：摘要此战略群组案例分析中,我们分析的主体是当前发展迅速的中国智能手机行业。智能手机(Smartphone),是指“像个人电脑一样,具有独立的操作系统,能够由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序,经过此类程序来不断对手机的功能进行扩充,并能够经过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。智能手机行业具有更新换代快、技术含量高、创新性研发需求大、品牌效应高、重视用户体验、产品类型多元化、营销方式丰富等主要要、特点。由于智能手机行业的产品多元化、企业之间竞争激烈、市场变化快,很难用几个具体的维度将其分为不同且清晰的战略群组。为了研究战略群组的特点和竞争状况,我们采取综合技术研发能力和品牌塑造力度两个维度来区分战略群组,将智能机市场分为高端、中高端、中低端、低端四个战略群组。高端群组的特点概括为发展战略中的垂直一体化战略,中高端战略特点主要为品牌效应的塑造,中低端的战略特点为扩大市场占有,低端群组的特点为稳定战略中的利润战略。本案例分析从行业环境的情况和战略群组的划分情况出发,经过实际例子概括出将各群组内的相似战略与群组内企业的对比和竞争,最后总结出组群之间的竞争格局和态势。目录摘要 21智能手机行业背景 43智能手机行业战略群组内的竞争和战略 6以苹果为例 7以HTC为例 7以NOKIA为例 8以LG为例 9以金立为例 94战略群组间的竞争 105总结 111智能手机行业背景中国智能手机市场经历了两年井喷式的增长,现已进入成熟发展期。近两年,国内智能手机市场增长迅猛,国内智能手机市场增长了28%,增长将近50%,而根据下半年国内智能手机市场的发展趋势来看,预计增长率将超越50%。在这个时期,手机品牌格局颠覆的苗头已经出现。而智能手机OS市场中,作为早期发展起来的Symbian和Windowmobile操作系统,已现下滑趋势。而新兴的Android和IOS凭借出众的用户体验和自身的优势,表现出巨大的发展潜力。随着智能手机用户的不断增加,智能手机市场竞争也日趋激烈,总体市场呈现以下特点:第一,移动互联网业务应用成为智能手机市场发展的重点。移动互联网时代,消费者更看重的是移动业务应用带来的用户体验,而智能手机市场的未来发展也是围绕客户体验展开的。另一方面,数据增值业务是运营商的重要业务,运营商普及智能手机主要是为带动增值业务的发展,因此,运营商会对智能手机市场产生巨大的推动作用。第二,智能手机平均价格呈下滑趋势,中端智能机受市场青睐。赛迪数据显示,智能手机平均价格从的3658元降到的2401元。同时,1000元至元价位段的智能手机市场销量占比过半。第三,国外品牌手机厂商仍占据市场优势,国内知名品牌厂商表现出强大的市场潜力。中国智能手机市场前三名的均为国外厂商,且市场占比超过80%。可是,国内知名品牌厂商也表现出了巨大潜力,如联想Ophone采用Android的操作系统,又有中国移动的支持,市场前景看好。同时,作为以智能手机起家的酷派也在加快智能手机的发展布局,建立研发基地中心,迎合未来的发展趋势。为智能手机行业划分战略群组,能够明确行业竞争对手和竞争激励程度,有利于为智能手机企业进行战略规划提供