文档介绍：广州本田北京地区锋范巡展、试驾活动方案,2008目录视觉效果系列活动内容营销亮点及目标系列活动概述背景及传播方向场地推荐背景及传播方向市场需要有竞争力的产品一位业内人士评价:“中国市场缺乏的并不是需求,而是真正有竞争力的产品。”广州本田以全车系的高销量表明产品的品质、技术、服务以及由此带来的品牌价值获得了消费者的高度认可。全新登陆随着广州本田在今年相继推出第八代雅阁和新一代飞度后,人们对即将亮相的更是充满了期待。是广本建厂十年来首款中级车,届时广州本田将拥有飞度、和第八代雅阁三款车型分别征战经济型、中级、中高级车市场,这也将成为未来广州本田销量提升的又一个重要增长点。背景及传播方向“传统型”价值取向:“质量、服务”“进取型”价值取向:强势的感性需求品牌形象及感性的价值需求在消费者选车时重要性主流市场=不断增长的感性需求+理性支持低端市场高端市场中端市场产品个性是与消费者的重要感情纽带背景及传播方向目标客户拥有前进的梦想…不止是帮助实现梦想,可以延伸梦想进取、追求奋进享受生活显示都市精英优越感“奋斗几年终于有了属于自己的车,和打车的感觉大不一样,给我精英的自信”“想过拥有自己的车,现在就是想和朋友家人在一起,私人驾车游”“人的一生就是这样的追求…通过工作实现自我价值,奋斗的脚步不能停歇”系列活动概述三大活动组成系列活动将铭记生活有我“锋范”(商场巡展活动)、初露“锋”芒智者风“范”(写字楼巡展活动)、“锋范”人生志于行(试驾活动),三个活动组成本次北京地区“锋范”整体活动。18写字楼巡展活动侧重商务群体写字楼巡展是本次系列活动一大亮点,以往汽车行业巡展几乎没有直接深入到写字楼中,本次活动将直接面对有效目标群体,在目标群体中引起关注,并通过广泛分布的18座著名写字楼巡展将目标群体带到18家经销商门前。三大活动时间安排紧凑周末是商场群体高峰时间段,12月13-14日(周六、日)安排商场巡展活动;周一至周五是写字楼高峰时间段,12月15日—19日(周一至周五)安排写字楼活动;12月21日(周六)将前面活动中招募人群集中安排试驾活动。“锋范”巡展、试乘试驾活动特点系列活动概述初露“锋”芒智者风“范”12月15日—12月19日“锋范”人生志于行12月21日(写字楼巡展活动)(商场巡展活动)(“锋范”体验中心活动)活动1:“锋范”靓照活动2:“锋范”竞技大比拼活动3:“锋范”找不同互动促销1:抽奖活动活动1:彩绘车身活动2:竞技游戏活动3:汽车迷宫活动4:“惊险”距离活动5:自由驾驶互动促销:抽奖活动互动促销1:现场发放“锋范全知道”小礼品互动促销2:利用触摸屏动态了解锋范互动促销3:填写试乘试驾表送“锋范日历”铭记生活有我“锋范”12月13日—12月14日营销亮点及目标本次系列活动有二大营销亮点:亮点之一:小众传播“锋范”是一款为都市精英、青年才俊量身定做的车型。本次活动直击目标人群,与目标人群深度沟通,利用不同区域的巡展以及试乘试驾活动,宣传推广产品。亮点之二:品牌联合我们发现时尚数码类产品在巡展活动中往往得到消费者热捧,聚集大量人气,本次商场巡展活动中策划品牌联合营销策略,与尼康联合展示,将“锋范”布置成摄影棚内拍摄区域,用最新款数码相机为锋范拍照,达到品牌优势联动目的。选择作为品牌联合对象,因起具有相当品牌影响力,并且目标群体与“锋范”具有共同性。