文档介绍：品牌包装策划方案工作号: 项目: 农药包装袋平面稿系列广告主: 成都力克化工品牌/产品:吡虫啉、啶虫脒、春雷霉素品牌个性: 突出卖点、质量和产品价值、市场定位。产品概念: 成都力克农药是一家大型对外出口的私有制农药厂,其产品销全国,出口美国、俄罗斯、拉美,产品既有大众化的也有专业面对经销商的,高、中、低三个层次,此次设计重点是树立产品的品牌化。广告目标: 成都力克化工的目标消费群体为广大农民、农场、部分经销商、代理商,通过此次设计,逐渐树立起成都力克的品牌化形象,吸引他们购买。竞争对手: 威远化工(高档产品,国际化):较高的产品质量和新潮时尚设计;产品成本高, 价格也较高(100 克/吡虫啉 45元,50克/啶虫脒 20元),主要面对出口和大型农场。西泽农药(规模化企业):企业规模大,技术成熟,配套完善,交通、物流、原料不外求;地理位置紧靠渤海和铁路大动脉,主要面对小型农药厂加工和定制和以上竞争对手相比,成都力克是西南直辖市大型企业,历史悠久,实力雄厚 2. 成都力克拥有以原药出口和加工为主的完善的工艺设施,拥有全国唯一的国际化流水线作业 ( 105 国道+华南快线+香港直航) 目标受众描述: 以农民阶层为主,集合广大经销商,价位低、质量高、包装国际化,面对国外大型农场消费需求。创作要求?针对农民阶层进行诉求,文字要求简练、大气、适度夸张并富有煽动力?从农民阶层关注的经济来源、购买的农药的质量问题、安全问题,重点入手图面的安排。?结合国外同类产品,定位成都力克化工的产品的市场导向。 1. 尺寸、材质、工艺: 70*100 毫米铝箔 14丝透明窗 ;吡虫啉啶虫脒采用红色字体(黑体)居画面正中,透铝边,描金边。这样比较突出主题,使顾客一目了然,使农民朋友很容易看清楚它购买的药品, 方便出售。 :标志放在左上角位置,在此范围内,距标志 4毫米不得有任何其他东西, 以次树立标志的不可侵犯地位,突出公司的形象,使其醒目化,规范化。 :放在右上角,字号不宜过大。 7-10 磅左右,字体用黑色或淡化偏细如:方正中等线、幼圆等,既符合农药新规定又满足客户不愿意让别字的证号太明显。 : 根据标志的颜色定义本包装的基本色大红色+黑色,边框透铝为 4毫米宽。 :金色,体现的富贵,这里寓意为本公司资金雄厚,白色,表示本公司产品质量高,纯度高,白色+金色+大红色相结合,烘托产品的抢眼效果,使其产品在众多产品里面“鹤立鸡群”,引起农民的感官注意,即第一印象,同时紧扣中国传统因素,在国际市场起到传播中国文化,使其客户像哥伦布发现新大陆一样,对中国产品产生浓厚兴趣。 : a采用简单抽象的欧美流行图案+中国元素:比如中国结、欧美的前卫艺术风格,这样中西结合,使国内外顾客动都能看懂,使其为包装的主体地位仅次于产品名称,可采用夸张、写实等手法,描绘此处,通过图案就能让可客户知道本产品防治的对象是什么,产生的效果是什么,产品的品质如何? b此处应作为出名称之外的第二亮点,色彩易亮丽亦或淡雅,应着重反复推敲、修改,多准创意设计备图案和不同的摆放方式,优中取胜,精中取精, c图案和文字的搭配要合理, 遵循农药规定,色彩要鲜明而又对比性比如:红色和黄色黑色和金色,这样安排可使整个