文档介绍：?前言?市场环境分析?企业分析?产品分析?广告策略?广告实施计划?效果预估前言?为了满足东方女性对体香的独特追求,宝洁突破传统束缚,倾情推出六款卡玫尔 Camay 香氛沐浴露——柔美、明媚、优雅、神秘、浪漫、激情。?卡玫尔是香氛与泡沫完美结合的沐浴露。每一款香氛随着时间和体温的变化,诱发出每个女人完全不同的特质与风情,浴式香氛彻底触发“你的魅惑”。?宝洁推出卡玫尔香氛型沐浴露,为沐浴露市场打开了一道新的发展道路——香氛型沐浴露。能够满足女性对香氛的独特需求。营销环境分析?机会:( 1)目标定为独特(香薰) (2)温和配方连最纤弱皮肤都适用(3)品牌效益信誉度高(宝洁) 威胁多芬 Dove 10 澳雪 9 滋采/樱雪 8 阿迪达斯 Adidas 7 强生 Johnson 6 安利 Amway 5 力士 4 六神 3 舒肤佳 2 玉兰油 OLAY 1 品牌排名 2010 年沐浴露十大品牌排行榜(1) 市场占有率小(2)价格偏高消费者分析?卡玫尔品牌强调男女间的魅惑和吸引力, 这与电影《非常完美》爱情的主体非常契合;影片众星云集,风格时尚,观众主要是 18 ~ 35 岁之间的情侣,完全符合卡玫尔主打的消费群体; ?受众目标是 18 ~ 35 岁的年轻人,众多时尚明星加盟。目标消费者特征?年轻,中高收入?追求个性化?讲究生活享受和品位影响消费者购买的因素?追求利益,个人特点?收入水平?品牌忠诚度竞争对手分析? 1999 年,多芬开始其在全球的推广,并于 2002 年来到中国。?今天,多芬已成为世界第一清洁品牌,在全球 80 多个国家销售,年销售额超过 25 亿欧元。 Dove 多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺,并始终如一地保持这个承诺。?主要产品: 多芬柔肤乳霜系列多芬活肤乳霜系列多芬紧肤乳霜系列多芬清透盈润系列? 1924 年力士在美国首次推出第一块美容香皂。到现在,它已遍布全球 100 多个国家。主要市场包括阿拉伯,印度, 巴西,中国等,在日本,力士占市场主导地位。 2003 年的销售额将近 11 亿美元。?力士登陆中国市场后,先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。凭借其独特的配方和肌肤护理,秀发护理的概念, 已经愈发深受消费者的宠爱。?主要产品: ?力士嫩白亮采美肤沐浴乳?力士恒久柔嫩美肤沐浴乳?力士鲜果沁凉美肤沐浴乳?力士紧致新活美肤沐浴乳?力士舒眠柔美美肤沐浴乳?力士闪亮冰爽美肤沐浴乳?力士丝滑滋养美肤沐浴乳