文档介绍：策划人员：
黄海洋
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宝骏630公共关系策划方案
策划小组：
营销081班
第二小组
1
1、上汽旗下自主品牌的“三驾马车”之一
2、通用汽车的第四个在华品牌
名爵
荣威
凯迪拉克
别克策划人员：
黄海洋
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宝骏630公共关系策划方案
策划小组：
营销081班
第二小组
1
1、上汽旗下自主品牌的“三驾马车”之一
2、通用汽车的第四个在华品牌
名爵
荣威
凯迪拉克
别克
雪佛兰
第一部分简介
2
宝骏首款产品
上汽通用五菱首款中级轿车
2010年11月22日柳州工厂下线
2011年4月18日上海车展首发
2011年8月9日正式在成都宣布上市
宝骏630
3
第二部分行业环境分析
市场状况
我国汽车市场广阔，吸引了各种形式的资本介入，汽车行业竞争激烈
国家政策
国家出台了一系列的政策法规为汽车市场的发展营造了一个公平竞争、健康规范的政策环境
限号限购
政府出台的限行、限购政策成为汽车产业发展的一个瓶颈
4
上汽与通用合资的泛亚汽车技术中心，已在柳州设立了泛亚技术中心柳州分公司

汽车产业是柳州的第一产业有政府的扶持
2006年政府成立柳州市汽车工业发展办公室

2010年上半年制定了《柳州市汽车产业调整和振兴规划实施方案》和《关于加快柳州市汽车产业发展的措施及建议》
2、具体环境分析
5
竞争力分析
1、上汽通用五菱品牌树立早，拥有庞大的消费群，消费者认可度高。
2、通用品牌的汽车很多技术是通用的，技术成熟，品质有更高的保证。
3、宝骏630设计上比较动感时尚，是其它同档次车所不具备的。
4、宝骏630对于细节的掌握非常的独到，对于消费者的实用需求，考虑的非常周到。让消费者体验不一样的贴心服务，细致周到更能吸引消费者。
5、在同档次车中更加优秀的发动机和变速器等优秀汽车技术支持，让它更具吸引力。
6、低油耗、低污染更符合未来汽车的发展趋势，能更好的适应国家的节能减排政策性要求。
6
短期目标
长期目标
快速打入柳州人的视野，吸引更多的人来关注宝骏630。为进一步的了解宝骏630从认知到熟知购买打下基础，推广出我们的产品。
服务公众，贡献社会，树立良好的企业形象，提升品牌价值。搞好企业与政府媒体大众三方面的关系，实现预期目标，提高企业效率，为宝骏这一品牌的长远发展铺好路。
战略目标
7
活动方案
前期宣传
自驾游内容
现场发车仪式
经费
预算
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车是“载体”，人是“主体”，我们相信这一路有你才会显得更加丰富多彩
8
媒体策略
传单
报刊
户外大型LED电视
9
预期效果
1
前期宣传工作方面
2
自驾游发车仪式给人眼前一亮的感觉
3
让车主体验开宝骏630的感受
4
可靠的伙伴
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吸引更多的消费者光临主题网站和4S店
10
Headline
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市场占有率分析
销售差异分析
顾客态度分析
营销控制
控制方法
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营销081班第二组
广西工学院鹿山学院
可靠，是一种价值，足以完全托付
可靠，是一份荣誉，能够绝对担当
可靠，是共同经历过后的信赖与依靠
Thank You!
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