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取灵感并撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观以及乍现的机智。Tiffany（Tiffany）创立不久就设计了束以白色缎带的蓝色包装盒，成为其著名的标志。19、20世纪之交，Tiffany（Tiffany）品牌首次使用不锈钢首饰盒，并强调要银色，不要金色。
可是Tiffany也很清晰的认识到了自己的诸多不足：
1）销售网络待进一步完善，销售人员待进提高
2)品牌脱离大众，丧失中低消费群体，降低品牌市场占有率
3）在市场上具有强势心智的品牌竞争对手众多
4）进入他国市场难度较大等等，目前她们正在着力解决这些问题。
在卡地亚专门为皇室设计珠宝的同时，Tiffany抓住这一市场空缺，将豪华、奢侈的珠宝带给普通老百姓，让他们可以享受到体验和皇室一样的尊贵。Tiffany还顺应时代的潮流，设计出独特的、浪漫的婚礼饰品。爱情永远是最美好的话题，Tiffany珠宝能将恋人的心声娓娓道来，珠宝企业的这一潜规则也给Tiffany一个最佳营销机会。
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作为全球知名的奢侈品公司，Tiffany还要面对各国国内的竞争对手相对低价格的销售，比如同样是白色18k金的周大福和Tiffany的钻戒之间的价格差距：（约17944元/克拉），Tiffany3g=（约33133元/克拉）。
所以Tiffiany制定了一系列的策略：
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产品的整体概念由五个基本层次构成:核心产品层、形式产品层、期望产品层、附加产品层和潜在产品层。但我们在介绍Tiffany时主要是从核心产品层、形式产品层、附加产品层三个方面来着手。由下图可以看出Tiffany的核心产品是给消费者带来一种浪漫高贵的生活，并且是恋人之间爱情永恒的象征；形式产品是产品设计简约明了、包装精美、质量有保证、品牌强大，另外Tiffany还是爱的代名词。
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与同行业相比，材质、用量等相同的情况下，消费者要为其独特的设计和品牌买单。在不同地区，价格也有差距，比方说，香港的价格要比内地的价格便宜，而上海、北京、东京的价格比纽约的价格要贵上10﹪，这是因为关税的原因。

（1）Tiffany公司集设计、生产、分销和零售为一体的珠宝公司，公司91%的销售额来自珠宝销售。同时Tiffany在珠宝设计外还进行其他产品的设计，如香水、婚礼的布置等。
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（2）采用一层销售渠道：企业→零售商→消费者，这样可以更好的保证公司及顾客利益。
（3）公司共有233家门店分布在全球22个国家和地区，其中96家门店在