文档介绍：学部(院): 经济与管理
专业: 市场营销一班
题目: Tiffany报告
姓名:3400110128-姚雪莉
3400110130-王梦雨
3400110131-张丽华
3400110134-高其
3400110135-陈嫔斓
2013年 6月17日
Tiffany 报告
“钻石恒久远,一颗永流传。”这是一直流传的话,直到今天,也不曾被人遗忘。而Tiffany则是一间无法遗忘的标志。
Tiffany公司(英语:Tiffany & Co.)是一间于1837年开设的美国珠宝和银饰公司。1853年查尔斯•Tiffany掌握了公司的控制权,将公司名称简化为“Tiffany公司”(Tiffany & Co),公司也从此确立了以珠宝业为经营重点。Tiffany逐渐在全球各大城市建立分店。Tiffany制定了一套自己的宝石、铂金标准,并被美国美国政府采纳为官方标准。时至今日,Tiffany是全球中知名的奢侈品公司之一。其Tiffany蓝色礼盒(Tiffany Blue Box)更成为美国洗练时尚独特风格的标志。
1877年,Tiffany购入了一颗重287克拉的钻石,为使它显示出最美丽的光彩,采用了90切割面的工艺做成的造型。它成为Tiffany的***之宝。那时正兴起用钻石做订婚戒指的潮流。可是当时的镶嵌技术却没有办法将钻石的魅力充分体现出来。1886年,Tiffany公司发明了用六爪来镶嵌钻石的“Tiffany制作法”。这种镶嵌方法能够使钻石的光芒最大限度发挥出来。蒂美尼设计的这种式样,至今仍被作为订婚戒指的造型。Tiffany之所以有如此辉煌的业绩,得益于它在重视传统的前提下勇于向现代大胆挑战Tiffany自成立以来,一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实也证明,Tiffany珠宝能将恋人的心声娓娓道来,而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色:简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理,在每一件蒂梵尼设计中自然地融合呈现。它是美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美以及柔软纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望。
公司的经营管理怎么可能缺少SWOT分析法的运用。Tiffany有很多名人为其“代言”,品牌知名度高,这是它的绝对优势。1861年,林肯总统花了530美元为自己的太太购买了一套Tiffany的珍珠首饰,好让她在总统连任的宣誓就职大典上佩戴,林肯开了先例后,其他美国总统和外国元首争相效仿。比如像杜鲁门总统夫人、罗斯福总统夫人、撒切尔夫人等等。现在,越来越多的知名人士Tiffany是权利和高贵的代名词。奥黛莉·赫本在《Tiffany的早餐》里的经典一幕,Tiffany门前的她而成为永恒——让Tiffany在全世界享有盛名的原因是电影《Tiffany的早餐》的功劳。实际上,电影主角的赫本本人就是Tiffany的狂热追求者。除此之外,Tiffany是可以世代相传的珍品,从不迎合起起落落的流行时尚,而是完全凌驾于潮流之上;浓郁的美国特色,简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅,和谐、比例、条理,讲求精益求精撇下繁琐和娇柔做作,只求简洁明朗也是她屹立于市场的战斗力