文档介绍：赢了官司 输了时间
“洋品牌”与“李鬼”――仿冒品间的博弈,似乎总是存在一个悖论:打假官司赢了,时间和精力却输了。费列罗公司的知识产权案再次印证了这一观点。岁末将至,市场上的巧克力大战即将揭幕,不少假冒品牌的巧克力又开始兴风作浪。专赢了官司 输了时间
“洋品牌”与“李鬼”――仿冒品间的博弈,似乎总是存在一个悖论:打假官司赢了,时间和精力却输了。费列罗公司的知识产权案再次印证了这一观点。岁末将至,市场上的巧克力大战即将揭幕,不少假冒品牌的巧克力又开始兴风作浪。专家呼吁:要使费列罗巧克力等“洋品牌”在中国茁壮成长,让消费者的权益得到保障,必须加强知识产权保护,为品牌“减负”,使其真正轻装上阵。
克隆――让“洋品牌”犯晕
在“洋品牌”眼里,中国市场无疑是个极具诱惑力的大蛋糕,而且这个蛋糕正在迅速膨胀。不过,这蛋糕真吃到嘴里,滋味却两样。扎堆来中国淘金的“洋品牌”,几乎无一例外地遭遇一个强劲对手――假冒克隆者。
全球第三大巧克力生产商费列罗也遇到了这样的尴尬。费列罗公司是1946年在意大利成立的国际知名品牌。旗下的费列罗ROCHER产品多年来一直保持着其特有的金箔纸包装,椭圆标签、金色的装饰和绶带状图案,底托和可以充分展现其整体金色效果的透明礼盒,并因此而被消费者所认知。所有这些特有的包装和外观设计都被认定为是费列罗所原创的、独有的产权。“金莎TRESOR DORET”巧克力产品。多年来擅自使用了费列罗公司FERR ERO ROCHER系列巧克力产品特有的包装、装潢,对消费者产生了误导作用。
与费列罗类似,在价格低廉的克隆产品面前,不少“洋品牌”无竞争优势可言;更为致命的是,一些伪劣的仿冒品无情地损毁了优质品牌在消费者心目中的形象。有不少在国际市场所向披靡的“洋品牌”,到了中国却不服水土,最终败下阵来。也正因为如此,另外一些顶级欧美品牌,至今徘徊国门之外,宁可看着蛋糕被瓜分,也轻易不敢越雷池一步。
起诉――“洋品牌”绝地反击
忍无可忍的“洋品牌”,终于祭起打假大旗,希望拔除假冒伪劣的杂草,好让自己有一个健康成长的空间。针对知识产权纠纷,费列罗公司早在2003年就提起诉讼,在近5年中历经了一审、二审和再审。最终,中国最高人民法院作出判决:“金莎TRE SOR DORE”系列巧克力应立即停止侵权行为,并赔偿费列罗公司50万元。这是“中国法院适用反不正当竞争法保护外国企业知识产权的第一个案例”。
再以手机市场为例,早在2005年初,某国外知名品牌就愤然起诉国产手机模仿其畅销手机的外观设计;2006年,另一亚洲品牌也表示要向多家中国的手机制造商提出专利侵权诉讼;随后,诸多国际巨头更是加快了在华专利申请的力度。
困境――“洋品牌”呼唤“减负”
然而,最近随着年底巧克力销售旺季的到来,消费者在市场上又开始看到多种仿冒费列罗的巧克力。它们同样披着金色的“外衣”:用金箔纸包装,有椭圆的标签、或标着类似的绶带状图案,有的甚至几乎与费列罗公司的产品外观一模一样。对此,费列罗公司显得有些无奈,毕竟把这些“李鬼”都一个个打过去,所耗费的人力物力成本实在太过高昂。对于