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产品:
Dior是一个著名法国时尚消费品牌。自1946年创始以来,Dior一直是华丽与高雅的代
名词。Dior旗下主营女装、男装、童装,珠宝、香水、化妆品、彩妆、眼镜、手表、Dior
手机等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。不论是时装、化妆品或是其他产品,
Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
形象:
商誉:
迪奥,品牌是最有价值的资产
迪奥率先通过注册商标确立“品牌”概念,从而把法国高级时装业从传统的家族作坊引向
现代企业化集团;迪奥洞悉品牌标识是品牌资产的重要组成部分,取舍果敢,从
“ChristianDior”到“Dior”及“CD”,集团每在品牌标识次演变上的系列重大举措都精确地把握
住了最佳时机,成为品牌营销的经典成功案例;迪奥的特许授权商业运作模式,更是开创全
球时装界之先河。
纵观迪奥的品牌发展历程,以下几点值得关注:
顾客:
Dior的顾客群在三个维度上存在很大差别。这三个维度分别是:以崇尚个性或注重集
体为代表的消费者价值观维度;以感情冲动型或逻辑分析型为代表的消费者思维方式维度;
以显示炫耀型或功能实用型为代表的消费者对奢侈品的理解维度。
以这三个维度为基础,可以将中国奢侈品消费者划分为四种类型:奢侈品消费的钟
爱者、奢侈品消费的跟随者、奢侈品消费的思考者,以及奢侈品消费的滞后者。这一分类结
果是通过对500位年龄在25岁-50岁之间的社会精英进行的问卷调查得出的。我们这次研
究对“社会精英”的定义是:个人月平均收入达到人民币两万元左右,并受过良好的大学以上
高等教育,在不同领域内的成功人士。这500位调查对象分别来自中国大陆四个主要城市和
地区——北京及北部地区,上海及东部地区,广州、深圳及南部地区,成都、重庆及中西部
地区。
通路
专卖店:Dior在中国有DiorLady专卖店和DiorHomme专卖店。其中Dior
Homme在宁波有专卖店。还有Dior的各国代理商。
1、Dior通过广告请国际影星如法国影后苏菲玛索等推广。
2、通过海报宣传
3、Dior的时装,每年的意大利米兰时装周的新品发布会(男、女春秋时装)
4、给国际顶级明星做赞助商
视觉:
Dior”在法文中是“上帝”(Dieu)和“金子”(or)的组合,金色后来也成了Dior品
牌最常见的代表色。
Dior迪奥,一个由同名时装设计大师创造、鲜明代表法国高贵典雅生活风格精华的品
牌,在时装、珠宝及手表、香水、彩妆和护肤品等领域,缔造全方位的品牌神话!
Dior选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装,继
承着法国高级女装的传统,始终保持高级华丽的设计路线,做工精细,迎合上流社会
成***性的审美品味,象征着法国时装文化的最高精神,迪奥品牌在巴黎地位极高。
Dior服装与其他品牌做法不同,它从不用任何CD或Dior等明显标志放在衣服身
上,(即使有Dior经典标志也是非常淡的颜色,如部分服饰领下浅灰色底深灰色字的
Dior标志和部分提包的手提带下会有不明显但很气派的DIOR字样。Dior不会把标志
放在外面。)而衣标上ChristianDiorParis是最好的辨识方法。Dior比较高端服饰
系列的衣标的条码下会有很细的红线,是Dior的独创。
CD:这缩写常出现在Dior的配件上,如眼镜镜架侧面、扣环、皮带、皮夹。Dior:
挂在提环上,以DIOR四个字母串成钥匙圈,是“LadyDior”皮包最明显的标志,后
来也几乎成为Dior另一个明显记号。钻石格纹:Dior专用之钻石格纹,较少出现
在服装上,多在Dior皮夹上可明显见到。
Dior的设计师1946年,迪奥推出的第一系列作品&mdash&mdash&ldquo新风貌
&rdquo使他一举成名。接下来他的设计一发不可收拾:不对称裙子、垂直型服装、O
型、A型、Y型、H型、郁金香型、箭型&hellip&hellip这一系列独具匠心的设计,
让他使终走在时尚的最前站。
他在巴黎时装界辛勤工作的10年里,巴黎女装从整体到细节都发生了耳目一新
的变化。
而现任懂得设计师是约翰·加利亚诺,他的收款设计服装是一条线条流畅、带波
浪花边的绉纱直筒裙。而后设计了一系列的高级时装和成衣。他的灵感来源取材丰富,
包括富有传奇色彩的Dior"NewLook"、爱德华式的花花公子、马萨部落小姐、印第安
或是印度公主,弹奏震耳欲聋音乐的RAP歌手、京剧名伶,甚至可以是街头流浪汉。
他的服装带有伊丽莎白时代的高贵质感、西部牛仔的狂放情结、拳坛高手的硬汉形象
以及摇滚歌手和皮条客身上的痞子精神,同时还有那么一股浓郁的拉丁风味。
从Dior的创始人至现任设计师总监,风格在不断的变化,但总体上是沿着Dior
的信念。