文档介绍：《中国节》中国传统节日文化礼品册
策划简案
一、策划背景
中国的传统节日是中国人民日常生活中的精华,它区隔出一个生活周期中的各个阶段,集中地展现了各个阶段的含义,并在节日活动中,保留了该民族文化中最精致、最具代表性的一面。中国历史悠久,所蕴育的节日活动十分多采多姿,无一不是代代相传的文化资产,个别的节日形式虽然风格迥异,但都保留了一定程度的先人智慧及经验成果。它们反映了民族的传统****惯、道德风尚和宗教观念,寄托着整个民族的憧憬,是千百年来一代代岁月长途中欢乐的盛会。
2008年,国家根据民众需求,调整了法定假日,将清明、中秋、端午等传统节日列入了法定假日行列中,让中国人能更进一步的传承民俗。为此,我们特策划了《中国节》中国传统节日礼品册,深入挖掘中国传统节日的内涵,成为节日首选的新型文化礼品。
二、策划思路
1、邮册命名上:
选用《中国节》作为邮册标题,简洁明了,同时另取寓意,“中国结”是中国节日中不可缺少的喜庆装饰品,象征着吉祥如意、幸福美满,具有祈福的深厚内涵。
2、内容编排上:
根据中国传统节日的时间分布,我们发现一年四季都有较为盛大的节日,因此内容上按春夏秋冬四季划分,选择较为典型的节日,集中展现各个生活周期的具体含义,体现出处处好时节的和谐社会。
礼品册内可配置具有相当收藏价值的粮票,中国已停止流通的粮票是老一辈人们记忆中较为深刻的历史代表物,在资源匮乏的时代,粮票更显珍贵,一般的家庭都选择在盛大传统佳节时才用粮票购买,更加突出了节日在人们心目中的重要性。
春——春节、元宵、清明
夏——端午、七夕
秋——中秋、重阳
冬——冬至、腊八
3、设计创意上
以中国结为设计元素,使之与邮册标题《中国节》产生内在联系性,以直观的表现力突出中国传统节日的精髓。
三、邮册架构
【1】邮册标题:
《中国节》