文档介绍：一生只有一次的 [跨海星空跑]
#新浪疯跑计划#大连跨海跑活动招商方案
回溯&项目背景
#全民跑步#
新浪打造现象级疯跑
Part 1 项目背景
借势·社会热点
| 2015成为中国跑步运动爆发年
73%
33%
47%
跑步以73%的占比成为各类运动方式中最受欢迎的运动方式
2014年,新增跑步用户占同年总数的33%
相较2014年,可统计的跑步类赛事及活动增量明显
2014年国务院颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,第一次把体育产业上升为国家战略,并提出“到2025年体育产业总规模超过5万亿元”的目标下。同时随着国民收入的提高,老百姓越来越关注自身健康,人的体育健身热情近年来也不断高涨。2011年,中国一共举办了22场马拉松;2014年,这一数据上升到了53场。到2015年上半年,仅新浪参与组织,报道的各种马拉松就仅200场,马拉松以其健康积极的内涵主张,强大的眼球效应,已经成为全民关注的热点。
除用户市场对于跑步的热衷程度日趋火爆外,众多品牌也纷纷加入跑步营销中,以求获得更多的曝光和更贴近式的用户体验:
#李宁10K路跑联赛#
#联想摇滚乐疯跑#
#红牛酷跑大赛#
#北京现代北京马拉松#…
…
一次成功的跑步营销需要如下的要素:
■主题品牌调性结合
■人气用户参与覆盖
■体验引导副口传播
■传播品牌理念传递
Part 1 项目背景
借势·媒体现象级活动
|新浪疯跑已形成品牌,引爆社群
2015年1月至今,新浪凭借强大媒体影响力、以及地方站强大的政府关系,强大的活动执行力、新浪疯跑已经陆续在20个城市举办,超过20万网友参与跑步,丰富的活动形式、强大的媒体影响力、线上线下结合的互动形式,促进广大网友参与到疯跑活动中,也在与品牌的结合过程中,不断推进创新式的营销方法,更有效地将品牌植入到活动中。
新浪疯跑项目执行回顾
成都—温江 4分马拉松欢乐跑
安徽三十岗岭越野马拉松
吉林长春净月潭马拉松
福建厦门万人海洋跑
黑龙江哈尔滨半程马拉松
湖南长沙橘子洲荧光跑
广州垂直马拉松挑战赛
……
Part 1 项目背景
经验分享
|新浪&华为万人海洋跑
新浪为华为手环量身定制#华为海洋跑#,通过微博话题作为传播手段,场景式H5配合产品植入作为传播介质,打造了一场粉丝专属的品牌盛宴。
活动效果
1200人参与赛事 3000人围观赛事 10余家跑步团体加入;
四天内 1000份跑步套装全部售罄,售卖渠道中微博占比72%;
10天内,#华为海洋跑#微博话题阅读量
10天内,#华为海洋跑#微博话题讨论量
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7
3
5
5
8
0
3
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8
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出发▉项目介绍
#海-桥-星-跑#
大连跨海星空跑
# 跨海星空跑#
年度跑步营销盛典品牌全网营销机遇
#新浪疯跑计划#
品牌定制跑步营销活动
最专业的团队
最高端的互联网思维
最NB的推广资源
中国首座海上地锚悬索式跨海大桥
建造期间就广受关注
星海湾地标性建筑
大连新城市名片
+
南部滨海大道跨海大桥
Part 2 项目介绍
打造现象级疯跑
|主题-跨海星空跑
路线别致
大连南部滨海大道跨海大桥全长约6公里,主桥820米,其中主桥主跨460米,两侧边跨各180米。是东北地区最长的跨海大桥工程,中国首座海上地锚悬索式跨海大桥。本次新浪疯跑,跨海星光跑将会是大桥通车前唯一一次跑步活动。本次活动参与者将有机会成为第一批迎接跨海大桥日落的人
跨海
跑步
营销
全民
关注
品牌
曝光
互动
参与
机会
难得
定制
宣传
中国有多少座跨海大桥?
有多少人在跨海大桥上跑过步?
又有多少人在跨海大桥投入使用前
就提前体验到桥上的美景?
跨海大桥正式通车前,唯一一次的跑步活动
第一批迎接跨海大桥日落的人
从未有过的唯美风景
人生中第一次也是最后一次跨海跑
在星空下享受星海璀璨的灯光
Part 2 项目介绍
打造现象级疯跑
|活动整体规划
领略大连南部滨海大道跨海大桥美景,感受星海湾静谧海风与唯美星空
■活动时间 2015年10月17日(暂定)傍晚
■活动路线用户起点:跨海大桥万达广场入口; 终点:跨海大桥八一路出口;全场6公里
■招募人数 1000人
■报名时间 2015年10月1日至2015年10月10日
活动回报:跨海跑定制装备包(服装、号码牌、臂贴、手环、星光装备等);跨海跑纪念奖牌
可联系悦跑圈等跑步APP资源,调动外地跑步爱好者参与热情,活动当天完成相应里程并上传,就有机会获得活动纪念品。
线下实景跨海跑
线上虚拟跨海跑
Part 2 项目介绍
打造现象级疯跑
|活动整体脉络