文档介绍：贵阳丽人商贸行代理品牌“韩国柏婷”系列化妆品新智诚上柜促销计划
一、背景
韩国韩佛化妆品株式会社成立于1989年,是一家韩法合资企业,也是韩国三大化妆品生产商之一。其研究人员多是来自于法国兰寇原班人员,技术力量十分雄厚。韩佛化妆品株式会社在韩国化妆品领域中连续十年保持销量排行榜前三名的业绩,即爱茉莉、蝶妆之后。如今旗下有水依人、柏婷等众多知名品牌,其卓越的品质深受韩国女性的青睐。韩佛公司一直十分看好中国市场,中国已成为韩佛公司在亚洲增长最快的市场之一。自1999年进入中国市场以来,柏婷已经行销全国各地,几乎每个省份都有柏婷的销售网点。韩国著名影星张娜拉、朴恩惠等先后成为柏婷的品牌形象代言人。       经过多年的市场研究、诊断与策划设计,韩佛公司根据亚洲人有85%以上都是属于缺水性肤质这一皮肤特性,推出了以合理的价位、感性的包装、并迎合年轻、时尚的潮流的“柏婷”系列化妆品。 柏婷化妆品的独特之处是:找到了维持健康、美丽的根源--深层海洋水。它的护肤品和彩妆品 都含有深层海洋水,此水是从日本知床半岛水深400米处提取的,没有受过阳光直射的无污染的,是绝对纯净的海洋水,富含人体所需的各种微量元素,如:钾、钠、钙、镁等。这些成分最具肌肤亲和力,给深层滋润肌肤,增加肌肤自身的免疫力。柏婷产品是以海洋保湿系列为始,利用生命之源--海洋水来提取维持肌肤健康、美丽的成份。形成了一套新概念的护理佳品。         柏婷产品系列齐全,主要有:美白系列、海洋保湿系列、青春抗皱系列、清洁系列、活力弹性系列、防晒系列及彩妆系列、各个年龄和各种肤质的顾客都可以在柏婷的产品中找到适合自已的一款。韩国柏婷自2005年进入贵州市场以来,在贵阳智诚名店设有形象专柜,所有的地州县都有经销商,半年的销售额达到33万元。为进一不扩展市场,将在2006年7月在新智诚上柜。
二、计划目标
1、扩大韩国柏婷品牌的知晓度,提高该品牌的知名度。
2、树立品牌形象,打造良好的口碑。
3、为新智诚开业,打造声势。
4、促销期营业额达到13万元
三、计划活动内容
1、凭报纸广告到活动现场可领取小礼品一份。(一人限领一份,赠完即止)
2、凡是活动当天过生日的朋友,均可凭有效身份证到活动现场领取小礼品一份,并可获赠生日妆一次。
3、凡智诚老顾客凭往日购物小票到活动现场均可获赠小礼品一份。
4、凡在柏婷专柜任一消费的顾客均可获赠彩妆一次。
5、在柏婷专柜一次性消费满208元,送柏婷手霜一支。
6、在柏婷专柜一次性消费满268元送韩国进口韩服玩偶一个。
7、在柏婷专柜一次性消费满298元送韩国进口发饰一个。
8、在柏婷专柜一次性消费满398元送韩国进口礼包一个(洁面皂一块、唇刷一把、装物框一个)
9、在柏婷专柜一次性消费满698元送天堂防紫外线伞一把。
10、在柏婷专柜一次性消费满898元送韩国柏婷两用唇蜜一支。
11、在柏婷专柜一次性消费满1098元送韩国柏婷防晒霜一支。
12、在柏婷专柜一次性消费满1298元送罗莱夏凉被一床。
四、计划活动时间
2006年7月18日-------2006年7月20日
五、计划活动地点
新智诚一楼卖场大厅中央
六、计划人员安排
1、四个专柜导购,负责专柜的宣传及销售并和促销人员及时的沟通。
2、三个促销员负责DM的派发,产品介绍,顾客宣传销售。
3、三个彩妆师身着传统的韩服展示品牌形象,负责画妆。
4、两个主管控制整个活动。负责销售的协调,人员安排休息,吃饭和赠品派发与核实,特殊情况等一系列的协调。
七、计划广告案
促销期间贵阳晚报连续广告宣传,提前三个星期与报社联系确定广告稿及板面。