文档介绍：手机报产品规划 讨论稿
运营支撑中心产品部
2006
目录
彩信版手机报
移动市场部——彩信现状与明年营销指标
BOC——彩信手机报、彩信画报、运营商主动发送式门户(彩信推广门户)
产品设计
Wap版手机报
Wap版手机报作为梦网门户的资讯类业务之一,如何体现差异化
产品设计
运营团队
产品核心服务思想
彩信业务的发展现状和明年指标要求
2005年状况
2006年发展目标
彩信终端数量:近5000万,%
2005年彩信用户数已达:2300 万,订购815万,
彩信业务收入:,,信息费收入2亿
2006年彩信用户数翻一翻,力争5000 万
彩信业务收入翻一翻:10亿,其中点对点6亿,信息费收入4亿
2006年彩信终端的数量会提升,彩信业务的资费要降低
但是否能带来更多的用户,是否能带来更多的业务量和业务收入
如何实现06年彩信目标,新增的3000万用户和5个亿的收入靠什么来完成
彩信画报(集团地方百花齐放)
彩信画报办报组织形式
办报各环节组织关系及流程
全网彩信画报
地方特色媒体
/CP/SP
全国新闻机构
媒体公司/CP/SP/
广告主
省移动
运营单位
全国用户
个性展示/评论
集团项目组
地方彩信画报
地方用户
内容源授权/提供
专业内容源招标
优秀地方产品且适合全网推广
产品化
营销
内容源保障
支撑
确定总体规划/运营模式
对全国彩信推广的营销支撑需要BOC运营多系列彩信产品
手机报、彩信画报
产品线与时间点
手机报彩信版
彩信画报综合版
消费导报
分类周报
博客日记
深度报道
用户行为研究
体育周报
旅游周报
文学周报
娱乐周报
房地产
精品购物
大众提供资讯大众阅读
(逐步分类化)
中国周刊
世纪讲堂
独家发布
连环画
小说
媒体直接合作
直接签约作者
彩信画报专题版
世界杯/节日
简要新闻2帧
深度报道1帧
明星访谈1帧
轻松笑话1帧
小小说1帧
地方生活
地方天气
用户逐渐分流至各专业周报
免费
日报
自有资源
无线音乐
无线游戏
手机评测
彩信画报、彩信推广门户
梦网门户——用户主动登录式门户;
彩信门户——运营商主动发送式门户;
手机综合媒体
彩信门户
媒体公司
新闻源
省移动
cp
sp
分类公共信息
(新闻/笑话/天气/小说/生活/个人)
本地特色
专业产品内容
产品推广信息
BOC
用户
彩信
短信
push
信息费分成
Sp推广费
融入
多重整合/简单展示/吸引用户
个性展示/评论
梦网门户
办报
印报
卖报
送报
广告主
广告/活动
广告费
彩信适应业务
彩信用户消费性格分析:
集中在18-35岁之间;大专及以上学历,大多生活在都市;
鲜明的崇尚自我个性的特征,乐于尝试,寻求个性生活方式,追求生活品质;
对于彩信等新生活方式崇尚,乐于消费;
具备对彩信和其他时尚新潮产品的消费能力,同时也只有独特的产品才能吸引他们;
适应业务分析:
简单、易用、内容独特;
随处可得的大众新闻只做深度报道/独特角度;
对用户友好,有试用期,明白消费;
不宜过多,以免信息量过大形成打扰
业务覆盖范围广,适应各类客户群;
彩信画报综合版(日报):
各类精选内容及广告信息整合在一个彩信中,以日报提供,多种合作形式;
新闻/笑话/天气/小说/生活/个人/广告。。。
业务内容
广告类(周报、免费送)
彩信消费导报(房地产/汽车/家居);
分类购物指南:
不同的收费产品配送不同的免费广告产品
汽车广告;
食品广告;
服装广告;
专业读物类(周报)
摄影/探索;
读书/文摘/故事:
专题类
世界杯/奥运
节日专刊/祝福彩信;
资讯类(周报):
娱乐/影视;
旅游/体育;
汽车/it
财经;
生活/食谱/笑话
互动类
文学创作大赛
当记者发新闻
专栏约稿独家展示;
主题周报(半周报):文学/旅游/娱乐/互动/购物
内容源合作方式
选定目标内容源:
与内容源机构签授权,自主编辑内容;
与内容源机构合办某个板块(自主采集);
内容源机构提供现成产品(cp);
内容源机构直接提供服务(sp);
对于某版块产品招标:
招标合作可按以上四种合作方式;
省优秀产品选拔;
直接签约个人(约稿);
大众提供资讯(博客);
点对点互发(祝福/推荐);
产品系列——主打日报
一份主打综合性日报——彩信画报
全国发行
06年2月推出
集团地方统一品牌统一风格,如地方有类似