文档介绍：SOCIAL手机产品上市
整合行销沟通案
方案构成
第一部分
搜秀手机产品包装及行销规划
第二部分
第一阶段美食圈整体推广规划
第一部分
搜秀手机产品包装及行销规划
产品分析及包装
一
产品行销规划
二
以手机为载体的网络社交已经渐成规模,在科技进步和巨大商机的驱动之下,手机网络社交将具有令人憧憬的发展前景。
公司人面临的竞争和工作压力越来越大,社交范围越来越有限,迫切需要一个宣泄的渠道,虚拟社交网络迎合需求,提供了一个现实社会不易实现的社交环境,因而受到众多年轻公司人的追捧。
社交网络日渐繁荣
手机社交网络开始流行
》》市场背景分析
大学生群体——展示自己(以校内网客户为代表)
白领人群——交友(以亿友网为代表,主要面对城市中年轻人,有交友需求,在这个平台上,他们可以找到志趣相投的朋友,或者情感融洽的异性)
公司年轻人——舒缓压力(以开心网为代表,兼具拓展人脉和聊以解闷功能,是时下较流行的宣泄渠道。)
高端商务人士——熟人关系管理(天际网和若邻网为代表,他们更强调“熟人关系”,为他们维护职场人际关系提供便利。)
》》目标用户需求分析
主要目标群体为20-35岁的青年群体,以白领人群为主;他们追求新潮,乐于接受新事物,具有一定的经济实力;主要分以下几类:
》》产品解读
特点
【真实SOCIAL】手机号码就是唯一ID,坦诚相见、惺惺相惜呗。
【好玩SOCIAL】沟通和游戏融合、并存,感情就这么在无形中茁壮成长啦。
【实用SOCIAL】各类实用工具帮助圈子常常联系,新时代G3人类就是这么OPEN哟。
【自在SOCIAL】手机、电脑无缝切换、资费优惠不差钱,左右逢源、悠游自在哈。
产品
SOCIAL新机
SOCIAL服务
飞信、PUSH MAIL、139社区WAP链接及客户端预装
珠海SOCIAL圈子活动
诺基亚5310、6122c、5320、索爱598
GPRS套餐+PUSH月租
+139社区银卡月费+飞信
SOCIAL套餐
营造一种全新的生活方式
产品价值:挖掘搜秀手机的独有价值,对产品进行包装,强化给消费者带来的利益,提升产品价值感。
形象价值:通过产品的个性诉求与功能诉求等来诠释品牌、活化产品形象,增进与用户沟通。
用户
移动
构建一种全新的服务方式
服务价值:整合服务内容,推出高价值服务的新概念,通过系统的整合进行传播。
渠道价值:整合移动的自有渠道与合作商家资源,在开拓后向商家的同时,为用户提供优惠服务。
》》产品定位/产品愿景
产品定位:掌上社交生活方式
价值塑造品牌飞跃
将搜秀手机打造移动强势品牌
》》产品卖点/核心价值
1、交友新主张-搜尽好朋友:各类实用工具帮助你搜尽好朋友,短
彩信群发及珍藏、手机随时随地收发电子邮件、网盘资源共享等。
2、分享新主张-分享秀自己:随时随地分享博客、音乐、照片,让
你与好朋友尽情分享的同时,还可以秀出的精彩。
3、休闲新主张-开心一起玩:沟通和游戏融合、并存,还有许多互
动交友游戏,让你与志同道合的朋友开心的玩
4、沟通新主张—畅聊不离线:手机、电脑无缝切换, G3时代,手
机、即时通讯、EMAIL、社交网站,所有帐号通通都是手机号。
搜秀手机产品卖点
交友、分享、快乐
搜秀手机品牌核心价值
交友、分享是未来消费者的生活趋势!我们卖的不是手机,而是一种快乐的生活方式!
以用户的需求为核心,了解用户的需求,满足用户的需求,使用户的手机不再是“移动电话”,而是能够满足用户个性化社交需求的“SOCIAL交友手机”。
我的掌上社交圈
与消费者沟通需要更直接的信息点
从产品的特点出发,提炼更具体的信息点
》》搜秀手机品牌传播口号
搜秀手机产品价值
产品卖点
交友新主张-搜尽好朋友
分享新主张-分享秀自己
休闲新主张-一起开心玩
沟通新主张-畅聊不离线