南方航空公益活动方案.ppt

文档介绍：南方航空“十分”关爱公益公关整体构想
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目录
“十分”关爱基金全景扫描
“十分”关爱基金公关策略
“十分”关爱基金公关规划
首先,让我们来看看“十分”关爱基金做了什么?
南航“十分”关爱基金
2005年5月13日,经国家民政部批准,南方航空公司出资2000万元人民币创立南航“十分”关爱基金会。今后,南航每年将按公司运送旅客量从每张机票款中捐出“10分”钱注入该基金,投入助学兴教、扶贫济困、赈灾救援、抗击疫情等社会公益活动。
我们已经做了什么?
南航“十分”关爱基金

05年向国内11所高校捐赠助学金220万元
06年向国内13所高校捐赠助学金260万元
今年,拟向国内14所高校捐赠助学金280万元
南航十分关爱投入情况
我们的先期投入不可谓不大,
每年的捐助额也在逐年递增,
而我们得到的反馈印象又如何?
1)空姐反馈:很少有旅客问及此事
2)资金使用情况不明晰:在一些院校,捐给大学的救助金,可能有些成为团委活动经费
3)受助人群反响并不热烈,除了几封感谢信,并无其他反馈
“十分”关爱项目小组调研显示:
《最远的爱是最近的你》
千头万绪,我们可以从联系最紧密的平台开始着手:
试想,我们正坐在南航的机舱内……
一个电视短片:
根据消费者调查报告发现,封闭环境下的视觉冲击给乘客带来的印象会非常深。因此,在机舱内移动电视中播放专门拍摄的制作精良的短片,会给乘客更深切和直观的印象。