文档介绍：如何分析并评估网站的SEO效果
收藏到:1时间:2014-11-06   文章来源:马海祥博客   访问次数:312
对于一个网站而言,SEO(Search Engine Optimization,搜索引擎优化)的重要程度已是不言而喻,一般来说,搜索引擎带来的自然流量有这几个好处:首先,流量的质量非常高;其次,流量是(相对)免费的;最后,SEO能够很大程度上帮助一个网站压倒它的竞争对手。
但是,SEO又是一个比较特殊的网络营销工具,它的效果不是那么立竿见影,它的策略也带有一些神秘的气质,而且高超的黑帽SEOer甚至能够短时间内让搜索引擎俯首帖耳,更让这三个字母的背后涌起一股股狂热的躁动和惴惴不安的侥幸。
总之,SEO是个技术活儿,虽然几乎人人都能做,但能让一个网站枯木逢春起死回生的牛人也只是寥寥无几,而让网站金枪不倒持续走高的则更是凤毛麟角。
虽然马海祥还不敢自称为SEO大师,但这不意味着我没有什么可做,我完全可以站在一旁“评头论足”,仔细说说SEO到底为网站带来了什么?如何评估网站的SEO效果?这些又能为网站的策略提供什么?以及我们以后应该怎么办?
一、SEO效果评估的结构
SEO效果的评估分为两部分,上部分蓝色区域,是基于搜索引擎自身的效果评估,被我称为“浅水区”;下部分绿色区域,是基于SEO流量流入网站之后的效果评估,是直接体现SEO商业价值的部分,被我称为“深水区”。
过去,我们在评价搜索引擎效果的时候,更多关注的是浅水区,甚至业内有做SEO的专门公司为客户打包票说我能在两个月内让您的主要关键词排名前三之类的说法,非常蛊惑人心。
但是,随着人们对SEO以及对网站认识的不断深入,人们会发觉仅仅从搜索引擎的角度衡量SEO的效果有失偏颇,甚至会丧失机会,因此,深水区评估也开始成为SEO效果评估的重要组成部分。
在马海祥看来,“浅水”和“深水”同进退,才让全面且深入地评估SEO效果成为可能。
二、SEO效果评估:浅水区
浅水区不是真的“浅”,而是指它的数据来自前端,包含两块,搜索引擎的索引情况(Indexing)和搜索引擎结果。
1、搜索引擎收录或索引情况
作为一名站长或SEO,其实都懂如何查看搜索引擎的收录,只需要在搜索引擎上site一下就能看到了,例如:site:所示:
另外,我们还可以通过搜索引擎的站长工具来查看网站是索引情况,比如马海祥博客在百度上的索引情况:
对于做外贸的商务站来说,可以使用Google提供的工具,例如:Google WebMaster Tool直接显示了网站被Gbot爬取的情况,如下图所示:
利用Google Analytics,anic的流量访问到,是最直接且相对准确的方法,操作如下:
首先在Advanced Segments(高级细分群组)中选择Non-paid Search Traffic,如下图所示:
然后进入Content->Top Landing page报告,anic流量的登陆页面,这些页面肯定是被搜索引擎收录,而且是人们通过搜索引擎发现并访问的,所以更具有价值。
如果SEO做的好,那就能看到一个月比另一个月的Non-paid Search Traffic的Top Landing Pages的数量有所增加(甚至急剧增加)。
2、搜索引擎结果
搜索引擎结果指网站链接在搜索引擎结果页(SERP:Search Engine Results Page)中被展示和被点击的数量,此外也包括你的网站在搜索结果中的位置。
Google WebMaster Tool提供了非常好的搜索引擎结果数据,这个工具还在不断进化中,由于是Google官方提供的,所以可信度不需质疑,工具默认的排序是按照Impression(展示)排列的,有一些匪夷所思的结果。
例如,在上图中,搜索“些”这个字的搜索引擎用户能够在结果中看到如上的页面,很明显,搜索“些”这个字的用户对我的网站没兴趣,不过,值得我们玩味的是,这中间搜索引擎算法的机理是什么——懂得朋友希望能够告诉我,当然,这种优化结果是我们不期望的。
如果按照Click来排序,结果就“正常”多了,如下图所示:
这个结果给了我两个启发:
其一,我的博客哪些名词在SEO中的表现不错(更好的位置和更多的点击),而哪些我期望的关键词,没有获得应有的表现(例如:电子商务,网站优化,SEO优化等等)。
其二,人们感兴趣的领域在哪里?
另外,WebMaster Tool还提供External Link to Your Site之类的数据,对于SEO同样有极大帮助。
不过,Google并没有为外链数量提供一个趋势数据,但我觉得这些没有提供的趋势数据肯定会非常有用,我作为外行不妨揣测一下,这也许Google是为了防范黑帽SEO所采