文档介绍：雪佛兰汽车 TRAX TA网络行为分析及媒体合作推荐 For brainstorming meeting
创酷目标人群网络行为分析
男性居多,25~35岁, 处于人生的全新阶段
网站类型偏好分析
25-35岁网民网站喜好类型分布
数据来源:艾瑞
时间-;全国
单位:万人
视频称霸,娱乐至上
创酷的TA上网,更沉浸于观看视频、综合门户,同时社区化、生活娱乐化属性明显
网站倾向分析
在线视频:出现优酷和爱奇艺两家独大的局面,用户重合度较大
综合门户:腾讯资讯量占优势,搜狐娱乐时尚内容丰富,拥有一定固定基数的年轻受众
网上购物:淘宝流量占绝对优势
数据来源:艾瑞
时间-;全网
网站类别
网站名
目标用户月度覆盖比人数(万人)
日均有效浏览时间
(万小时)
在线视频
优酷
18,
2,
爱奇艺
18,
1,
乐视网
14,
1,
综合门户
腾讯
30,
2,
新浪
23,
搜狐
21,
1,
搜索引擎
百度
31,
1,
好搜
23,
搜狗
20,
新闻门户
ChinaDaily
7,
人民网
7,
中青网
7,
网上购物
淘宝网
20,
1,
天猫
15,
京东商城
7,
交友社区
新浪微博
15,
豆瓣
7,
人人网
4,
移动网络兴趣
年轻人都在做:自拍一族、团购一族、旅游一族
视频控、娱乐控、网络小说控、网购达人、社交网络达人
视频爱好者
单位:万人
单位:万人
单位:万小时
单位:万小时
对于媒体选择:没有特定的媒体,重合性较大,整体偏向于兴趣和综艺类视频媒体,优酷和爱奇艺有效播放时间较长
对于频道选择:爱看剧、爱综艺,其中电视剧的观看时长最多
数据来源:艾瑞
时间-;全国
社交爱好者
创酷的目标人群是社交的重度使用者,社交已成为最重要的生活乐趣之一
偏向休闲娱乐和快捷生活,更善于在提倡生活中使用社交工具
数据来源:网络
购物爱好者
创酷的他们具备一定经济能力的优质购物者
他们喜欢数码摄影和户外,自驾旅行,爱记录生活
同时也爱健身爱运动,没有小孩但会养宠物,说明他们非常重视个人形象,并享受生活
数据来源:淘宝指数
总结
视频阵地的覆盖和合作
视频已成为目标人群的网络首要聚集地,抢占视频阵地有利于覆盖更广泛的年轻人群,提升品牌知名度
随着视频媒体的崛起,优质剧目资源和综艺自制势力不容小觑,可在常规贴片曝光外尝试更多合作方式
娱乐化营销
社交、购物、电影、音乐等偏向娱乐的内容再包装,无论阵地或是口碑营销
引发兴趣,是传达品牌信息的首要目的
年轻新媒体的运用
年轻人兴趣多样,网络行为轨迹自然不会单一,同时嗅觉非常灵敏,善于发现最新的资讯
发掘并尝试新的年轻媒体,提升品牌好感度
社交
好奇心
娱乐化
热爱生活
求知欲
音乐随兴
Media
知识问答社区
音乐广播收听应用
社交网络社区
善于表达
视频娱乐
爱分享
表现自我
社交分享平台/朋友圈
在线视频观看
综艺电影
年轻人网络沟通生态圈