文档介绍：1
2011年健能年度活动
执行方案
By: YIDE
Date:
2
2011年光明健能品牌活动背景
“麦兜来了”——健能酸奶新卡通形象人物
麦兜卡通形象诠释的是一只生活普通到不能再普通的小猪,可正是这样一个卡通人物,让观众看到了自己、孩子以及周边人群中普遍的影子。麦兜简单善良的心,虽然不聪明但仍然有梦想,开心成长的个性,是每个妈妈对自己孩子的期望。
麦兜卡通形象能够很好的衬托健能品牌理念,而麦兜与麦妈妈的母子情谊更是现代家长与孩子的真实写照。健能金盾也是给消费者保护与呵护的感觉与麦兜卡通形象相得益彰。
麦兜卡通形象来自中国香港,相比较2010年海洋总动员卡通形象相比,更为本土化,更贴切中国市场与目标受众。
我们相信,2011年“麦兜来了”会为光明健能增添一抹亮色。
3
光明健能品牌路演主题解析
4
光明健能品牌路演活动主题
2011 主画面
5
促销单页设计——课程表
简单实用的课程表可以大大让健能的品牌内容得到保留
6
标准型路演
7
光明健能品牌路演全景图
设计理念:以麦兜生活的“春天花花幼稚园”一些生活场景作为设计的主要元素,将健能明快的黄色作为主色调,光明健能的金盾将作为产品的主要诉求在道具中进行体现
8
售卖区
舞台区
互动区
活动区域设置
9
光明健能品牌路演平面图
10