文档介绍：1
长安镭蒙·品牌整合行销传播全案
三众华纳传媒
长安镭蒙上市媒介策略
目录
消费者媒介接触习惯分析
《2002-2003 IMI 消费行为和生活形态年鉴》
新生代《中国市场与媒体研究》(CMMS)
竞品分析
AC尼尔森140个城市、482个频道、329份报纸和224份杂志
数据年月:2003年1-9月
媒介策略发展
媒介计划服务的后继工作
25-40岁、男性
小业主、个体户
大城市的灰领和高收入蓝领
中小城市的中层和白领
客货两相宜
目标消费者描述
主要消费者
政府部门:
市容、工商、城管执勤车
行业部门:
电力、交通、邮电、供水
工具车维修车
主要消费者
决策者
购买者
使用者
购买者=使用者
如何沟通
消费者媒介接触习惯分析
消费者媒介接触习惯-北京
资料来源:《2002-2003 IMI 消费行为和生活形态年鉴》
电视、报纸是目标消费者经常接触的媒体
消费者媒介接触习惯-北京电视
资料来源:《2002-2003 IMI 消费行为和生活形态年鉴》
均高于98%
消费者媒介接触习惯-北京报纸
资料来源:《2002-2003 IMI 消费行为和生活形态年鉴》
男性对报纸的关注度较高
消费者媒介接触习惯-北京电台
资料来源:《2002-2003 IMI 消费行为和生活形态年鉴》
平均关注在27%
消费者媒介接触习惯-北京杂志
资料来源:《2002-2003 IMI 消费行为和生活形态年鉴》
消费者媒介接触习惯-上海
资料来源:《2002-2003 IMI 消费行为和生活形态年鉴》