文档介绍：产品生命周期与品牌的可持续发展研究
论文关键词:产品生命周期;品牌的发展;品牌策略
论文摘要:在产品生命周期的每个栋阶段,品牌的策略都有其特傅点。当产品进入成熟期、衰拊退期时,面对产品被市场淘蛹汰,产品品牌老化,企业应吏以创新和变化来激活老品牌阔,使企业品牌永葆青春,企戟业持续发展。
1产品生命周期理论论文璋联盟编辑。
产品生命周期篌是产品的市场寿命,即一种唿新产品从开始进入市场到被ギ市场淘汰的整个过程。它反漾映了消费者对产品从接受到舍弃的全过程。典型的产品嵴生命周期一般可以分成四个迨阶段,即介绍期、成长期、闻成熟期和衰退期。
第一披阶段:介绍期
产品从设え计投产直到投入市场进入测№试阶段。新产品投入市场,嗪便进入了介绍期。此时产品觖品种少,顾客对产品还不了徨解,除少数追求新奇的顾客缁外,几乎无人购买该产品。生产者为了扩大销路,不得鹪不投入大量的促销费用,对
框产品进行宣传推广。该阶段菏由于生产技术方面的限制,女产品生产批量小,制造成本乌高,广告费用大,产品销售碹价格偏高,销售量极为有限ń,企业通常不能获利,反而ㄓ可能亏损。
第二阶段:亓成长期
当产品进入引入荻期,销售取得成功之后,便祟进入了成长期。成长期是指阅产品通过试销效果良好,购珠买者逐渐接受该产品,产品朽在市场上站住脚并且打开了咒销路。这是需求增长阶段,樨需求量和销售额迅速上升。ら生产成本大幅度下降,利润雪迅速增长。与此同时,竞争晓者看到有利可图,将纷纷进氚入市场参与竞争,使同类产ヒ品供给量增加,价格随之下坡降,企业利润增长速度逐步麴减慢,最后达到生命周期利祭润的最高点。
第三阶段企:成熟期
产品投入大批裼量生产并稳定地进入市场销皙售,经过成长期之后,随着们购买产品的人数增多,市场臻需求趋于饱和。此时,产品普及并日趋标准化,成本低堀而产量大。销售增长速度缓并慢直至转而下降,由于竞争吭的加剧,导致同类产品生产苑企之间不得不加大在产品质量、花色、规格、包装服务棠等方面加大投入,在一定程近度上增加了成本。
第四袱阶段:衰退期
产品进入妫了淘汰阶段。随着科技的发展以及消费习惯的改变等原揞因,产品的销售量和利润持餮续下降,产品在市场上已经丫老化,不能适应市场需求,惫市场上已经有其它性能更好狰、价格更低的新产品,足以影满足消费者的需求。此时成镊本较高的企业就会由于无利梦可图而陆续停止生产,该类纬产品的生命周期也就陆续结讶束,以至最后完全撤出市场孩。
产品生命周期理论研鄙究,实质在于提示产品在其槠生命周期中的销售规律。这鲽种规律通过“S”曲线表示秘出来,它是企业进行营销管平理、制定营销策略的重要依据。
2品牌的发展过程玢
品牌产生心理市场。一婧个企业若拥有了众所周知的垩品牌,花在销售上的时间和遁心血即可大幅降低。品牌形志象是企业的无形资产,是企缩业价值理念的集中体现,是疱企业生存发展的主要依托,是企业开拓占领市场的标签礅和通行证。
品牌形象简型称VIS,即视觉识别系统博,包括:(1)基础部分:生品牌标识、标准字体、品牌暗色彩体系、标志字体组合规]范等;(2)应用部分:名道片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等;(3)终端形象店部分,现在随着“品牌个性
;服务”的完善,这一部分将芮会越发显得重要