文档介绍：北京工业大学
硕士学位论文
品牌生命周期与品牌可持续成长研究
姓名:刘以勇
申请学位级别:硕士
专业:管理科学与工程
指导教师:韩福荣
20080501
摘要本文借鉴生态学的思维,对品牌的成长规律进行了系统的研究。本文在综述和企业生命周期的关系,以及现实中品牌生命周期的各种变异模型;然后,在此基础上,按照品牌寿命和品牌价值两个纬度,将这些变异模型分为四类,提出了及周围品牌生态环境的变化来调整品牌发展策略,使企业品牌群体实现功能和效关键词品牌;生命周期;可持续成长;模糊评价;对策品牌生态研究的国内外相关理论和实践研究动向的基础上,首先对品牌生命周期的相关概念和理论进行了探讨和研究,重点论述了品牌生命周期与产品生命周期可持续成长型品牌等概念,并对品牌可持续成长力的概念进行了界定。借鉴品牌生态系统的理论,创新性地构建了品牌可持续成长的机制要素框架;随后,按照品牌可持续成长的机制要素框架,分析了影响品牌可持续成长力的因素,建立了品牌可持续成长力的评价指标体系。并根据品牌可持续成长力与其构成要素之间存在的层次性和模糊关系,建立了模糊兰勰P汀8萜兰勰P秃椭副体系,本文对一家家电企业的品牌进行了品牌可持续成长力的评价应用实例。为了使本研究更具有实际应用价值以及对本研究中提出的部分观点进行应用研究或补充研究,本文选取了我国国产电视机品牌的成长进化实例,来具体的探讨。最后,结合品牌生命周期和品牌可持续成长力的主要影响因素,本文提出了基于品牌生命周期的品牌培育策略。本文的主要目的在于引导企业经营者与管理者按照品牌生命体成长规律以益的最大化,最终实现企业品牌的可持续成长。摘要
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签名:望悼导师签名::翌墨:三:独创性声明关于论文使用授权的说明人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京工业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均本人完全了解北京工业大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。
第滦髀选题的背景和意义海尔、联想、和长虹等銎放迫胙。拦季萘强中在中国改革开放近三十年的历程中,一些优先发展起来的企业,孕育出许许煌之后,如今已从人们的视野中消失。在残酷的市场竞争中许多中国品牌有如昙花一现,来去匆匆,巨人、爱多、三株这些我们曾经耳熟能详的名字如今都已经灰飞湮灭:爱多、东宝、上菱等一大批国产名牌几乎已成历史名词;小护士、白猫、中华等己被外商收购;熊猫、浪奇等也与外资合作,更名为熊猫宝洁和宝洁浪奇;小鸭、永久、凤凰等则因经营不善而陷入困境,经营惨淡。还有一大批自往日振臂一呼,号令四方的力量。同时,在品牌价值方面,我国企业的品牌价值已经有了很大的提高,涌现出了像海尔、联想、中国移动等高价值的品牌,但是其价值在世界级品牌面前也是微不足道。在《商业周刊》网站公布的年度全球最有价值品牌恐校中国一个也没有上榜的。还有一些品牌虽然其寿命很长,比如内联升,瑞蚨祥等老字号,但是始终是长不大,处于不温不火的状态,品牌价值也很低。在商务部组织的“品牌万里行”活动中,透露出来的几组数据对比颇为发人深思:年度“世界品牌俊迸判邪裆希涤屑赴偻蚋銎放频闹泄鲇%,成为榜中最强劲的力量。中均寿命只有岁,民营企业品牌则为岁;每天有中国企业万家倒闭,每分钟有近家企业关门,而跨均寿命为—岁,世界科骄倜辏科骄命岁。与我国形成鲜明对比的是,全球科笠灯放破骄倜辏而在德国的矣判阒行∑笠灯放浦杏懈叽锼姆种坏钠涫倜年以上,更有甚者,瑞典的斯托拉公司,历经了七百多年风雨。而我国最知名的长寿品牌北京同仁堂药店,其寿命也只有三百三十多年的历史。多多的品牌。一些自主品牌在不同的阶段各领风骚、叱咤风云,在各自的领域举足轻重、独领潮头,谱写过灿烂与辉煌。然而,其中不少品牌经过短暂的风光与辉主品牌,影响力日渐式微,面对新的局面和挑战,力不从心,疲态毕出,失去了
皇韭寺!⋯曼品牌的可持续成长,这是个至今仍然令人困惑的难题疚恼瞧谕谡夥矫婺概念,首次将生态学的种群概念引入到品牌理论的研究当中,并指出这是一个认识品牌的全新角度。品牌与生态的结合将成为品牌理论发展的新趋势,生态学将成为解决品牌复杂性问题的桥梁,成为品牌理论创新与发展的新视角Ⅲ。品牌之间的生存发展如同自然界中各种生物物种之间的生存与发