文档介绍：北京新意互动广告有限公司
2011年6月
2011年5-6月海尔冰箱搜狐网
投放总结报告
结案总述
投放目的
广告监测工作说明
投放效果概述
创意表现
媒体投放效果总分析
搜狐网各广告形式效果分析
搜狐网各广告形式每日数据分析
投放总结
目录
投放目的
在夏日家电的旺季来临之际,海尔洗衣机推出“夏日绿色速洗方案”,“小小神童杯网络绘画大赛”活动及“微博速洗达人征集”活动,利用搜狐网及微博的优势资源,进行有针对性的推广,在吸引用户积极参与活动的同时,广泛传达海尔洗衣机“绿色、速洗”的产品热卖点,提升品牌知名度,为日后终端销售奠定基础。
结案总述
监测报告概述
从各方面的监测数据来看,本次广告投放基本达到了预期效果。搜狐网按时、按指定位置、指定形式进行了广告投放。
监测原则
全天连续监测
监测工作流程及内容
每天进行四次各种广告形式在搜狐网投放情况的监测。每次查看广告链接是否正确,广告图像是否及时出现,网站的负载是否出现问题;
通过DOUBLE CLICK后台数据监测系统时时进行广告投放的监测;
为每个广告文件提供一个点击入口,通过点击入口跟踪监测搜狐网点击量;
在每次投放结束后10个工作日内提供详细的广告投放报告。
结案总述
监测报告拷屏
每天进行各种广告形式在各网站投放情况的监测。从5月25日-6月24日共进行了29天拷屏,具体投放拷屏详见附件;
按照搜狐网合同排期中规定的指定位置、指定形式进行了广告投放。
本次投放,搜狐网发挥其门户影响力及客户端优势,基本达到预期效果,广告总浏览量高达近3亿余次,为此次产品活动宣传起到了很好的曝光作用。
投放效果概述
投放时间:2011年5月25日-6月24日
数据汇总:海尔冰箱在搜狐网投放广告所形成的综合浏览总量为:295,541,873次;点击总量为325,648次;点击率为:% ;广告投入总费用为:￥920,000 ;点击成本为:;浏览成本:。
频道
广告形式
浏览量
点击量
平均点击率
投放费用
点击成本(元/次)
浏览成本(元/千次)
投放天数
日均点击量
搜狐
TV频道首播精选子栏目(不含独播剧、主题剧场及其他重点剧目)点播视频播放页右侧静态摩天楼(2轮播)
7281437
38822
%
270000
3
12941
搜狐社区读版页全区置顶文字链
57339745
35011
%
112903
6
5835
搜狐社区活动大本营首页焦点图
1641071
12345
%
56452
15
823
搜狐社区首页焦点图推荐
10426196
54513
%
90323
8
6814
搜狐社区首页商告文字链推荐
65900640
64173
%
30108
20
3209
搜狐社区我来说两句右侧通发文字链
101820342
39012
%
60215
20
1951
IT频道首页对联
1683415
4274
%
--
--
--
3
1425
IT频道文章页上通栏1/2
4915286
2704
%
--
--
--
1
2704
国内文章页第三巨幅1/2
22885774
11398
%
--
--
--
5
2280
女人频道文章页上通栏1/2
3035697
3032
%
--
--
--
1
3032
首页全屏(10点-11点)
5612190
12498
%
--
--
--
1
12498
首页全屏(9点-10点)
5306697
9669
%
--
--
--
1
9669
新闻频道首页(9点-10点)全屏
2103550
4648
%
--
--
--
2
2324
娱乐频道首页第二通栏1/2
6796337
3007
%
--
--
--
2
1504
总计
296748377
295106
%
620000
88
3353
备注:搜狐微博部分资源PV无法监测,相关数据见下一页
频道
广告形式
浏览量
点击量
平均点击率
投放费用
点击成本(元/次)
浏览成本(元/千次)
投放天数
日均点击量
搜狐
微博微博个人