文档介绍：2004 年皮肤用药报刊广告投放
分析报告
北京天泽嘉隆国际广告媒体事业部
根据慧聪广告监测机构最新公布数据表明,2004 年皮肤病用药处于广告活跃期的品种
有将近 532 个,这与 2003 年投放品种相比减少了 251 个,整个市场品种容量正在呈现出
明显下降趋势。但是,这种趋势却丝毫没有影响到皮肤病用药成为 2004 年我国报刊广告市
场上的一个强势增长点。据统计,2004 年皮肤病用药报刊广告累计花费达到亿元人民
币,与上年同比增长 %,在广告投放上仍然实现着持续稳定的快速发展。同时不难看
出,我国皮肤病用药在目前的报刊广告市场上虽然竞争激烈,多数品种却是后劲不足,没有
系统制订中长期市场开发的配套宣传策略,这也必然会导致一部分皮肤病用药生产企业广告
花费的流失,从而在一定程度上增大了广告投入成本。
一、我国皮肤病用药广告高峰期即将来临
皮肤病产生的原因多数是因细菌、病毒等引起的,而细菌、病毒的生长通常与气候、
温度、湿度等环境因素密切相关。因此,不同季节的皮肤病用药销售也大为不同,这就决定
了皮肤病用药的广告投放将具有鲜明的时间规律。通过 2003 年和 2004 年皮肤病用药报刊
广告月度投放对比发现(见图 1),近两年来皮肤病用药广告投放轨迹极其相似,四月、六
月和七月成为每年广告竞争最为集中的月份。可以预计,在我国皮肤病用药市场不会出现大
涨大落的局面下,2005 年的皮肤病用药报刊广告高峰期正在来临。
二、慢性皮肤病用药广告投放走低
从药品功效来看,白癜风、牛皮癣、痤疮以及扁平疣等慢性皮肤病的药品广告份额正
在下降,2004 年四类皮肤病用药整体报刊广告份额尚不足 40%。而以治疗真菌、皮肤瘙痒
等症状为代表的其它类用药广告正在兴起,目前已经占据了皮肤病用药报刊广告的大部分空
间(见图 2)。

尽管白癜风、牛皮癣、痤疮以及扁平疣等皮肤病用药总体广告份额趋于降低,但对于每类用
药报刊广告投放量基本都保持着千万元以上的规模来讲,仍然不能轻视它们内部市场存在的
激烈竞争。
白癜风用药投放品种减少,广告花费翻番
2004 年,白癜风用药共有 46 个品种进行了报刊广告投放,总量广告花费达 1205 万
元,与上年同比翻了一番,但其投放品种却减少了近三分之一。从投放品种排名上看,2004
年进入前十位的品种除“白速消”外,其余均为新面孔。显而易见,白癜风用药在报刊广告
投放上尚处于无序状态。
表 1:2004 年白癜风用药报刊广告投放品种排序
排序药品名称推算费用(万元) 占总量比面积(CM2) 占总量比次数占总量比
1 白速消胶囊 % 31, % 399 %
2 505 白癜风胶囊 % 15, % 203 %
3 复方驱虫斑鸠菊丸 % 14, % 78 %
4 君碧沙克白灵胶囊 % 10, % 55 %
5 君碧沙克白灵洁肤剂 % 6, % 40 %