文档介绍：汽车网络广告投放监测报告
(2010年Q1)
准可信赖
报告说明
技术说明
报告中的所有数据均来自北京缔元信互联网数据技术有限公司自主研发的万瑞数据网络广告
行业检测系统AdsRating。该系统采用智能化的互联网信息抓取与分析技术,及时、全面地反映
互联网广告投放量、广告主、广告创意等多方面的变化情况。为网站、广告公司、广告主提供网
络广告销售、网络广告投放、竞争对手分析提供数据支持。
统计范围
万瑞数据监测的150家互联网综合门户网站(新浪网、搜狐网、中华网、腾讯网、凤凰
网、网易、tom 等),垂直汽车网站(爱卡汽车网、汽车之家、太平洋汽车网、中国汽车网、
易车网、万车网、车天下、网上车市等)与其他专门性网站(中国美食网、土豆网等)。
数据来源
2010年1月1日至3月31日
版权申明
除特别声明外,本报告的所有图片、表格及文字内容的版权归北京缔元信互联网数据技术有
限公司所有。部分图表在标注有数据来源的情况下,其版权归原数据公司所有。
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主要发现与结论
2010年Q1汽车行业广告投放量预示汽车行业的回暖,1-3月呈现递增趋势,
3月份增长幅度较大,其总量达到1、2月份的2-3倍,且3月份广告投放量呈
现日波劢性较大的特点。
汽车行业广告主包括汽车厂商与销售服务商,广告主数量在1-3月持续增加,
但从广告数量来看TOP20广告主始终占据50%的投放量,广告投放相对集
中。经销商的广告投放呈现明显增长趋势,预示汽车行业终端竞争力度明显
加强,汽车企业对汽车后市普遍看好。
汽车行业广告内容以乘用车推广、销售与服务为主,占据广告投放总量的
90%份额,而汽车租赁、驾校、零部件等广告投放数量相对较少。
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报告纲要
汽车行业整体投放规模
汽车行业广告投放策略
重点广告主投放分析
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汽车行业网络广告整体规模
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汽车网络广告投放总量趋势
2010年Q1广告投放总量为132,653天次,3月份投放量为87,239天次,较1、
2月份投放量明显增长,每天平均增幅2000次,主要源于汽车企业在第一季为5月
份销售冲量而进行的广告营销准备,2010年车市将由此趋热。
广告投放量日走势
5000
4500
4000
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
1-1 1-9 1-17 1-25 2-2 2-10 2-18 2-26 3-6 3-14 3-22 3-30
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汽车细分行业广告投放情况
2010年Q1乘用车的广告数量最高达81,701天/次,占到广告总量的一半以
上;其次为汽车销售/售后服务的服务性广告(包括4S店),占据整体份额的
32%以上, 明显看出汽车厂商在销售终端的竞争程度在逐渐加剧。
汽车细分行业
汽油/燃油/ 乘用车
汽车租赁汽车企业形象
润滑油
% %
其他车辆 % 汽车销售/服务
汽车零配件 %
%
驾校/陪练汽车零配件
%
汽车租赁
汽车销售/服务
% 汽车企业形象
乘用车其他车辆
%
汽油/燃油/润滑油
驾校/陪练
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不同细分行业广告投放变化
2010年Q1乘用车与汽车销售/服务的广告投放占比持续在90%左右,其
中汽车销售/服务在2月份表现的非常突出。
汽车细分行业占比日走势
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
1-1 1-9 1-17 1-25 2-2 2-10 2-18 2-26 3-6 3-14 3-22 3-30
乘用车汽车销售/服务其他
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汽车细分行业广告投放媒体选择
不同广告类型的媒体选择侧重有所不同,乘用车重视品牌形象宣传,广告侧
重选择综合门户类网站与非地方性汽车垂直网站;而汽车销售/服务广告则更多
体现出广告受众的地域性差异,以地方性汽车垂直网站选择为主。
细分行业媒体选择
综合门户类网站
其他专门性网站
非地方性汽车垂直网站
地方性汽车垂直网站
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
乘用车汽车销售/服务其他
注:“非地方性汽车垂直网站”指如爱卡汽车网、汽车之家等面向全国性网