文档介绍：爱板电脑网络口碑传播方案
(初稿)
传播目标:
通过网络整合推广,抓住11月-12月初的礼品采购高峰期,实现产品知名度和销售的双重提升。
市场概况
中国是世界文明的礼仪之邦,中国人一向崇尚礼尚往来。礼品是人们感情交流的纽带。数据显示, 2008年中国礼品市场规模已超过2300亿元,2010年礼品市场规模有望突破3000亿,市场的快速增长带动了整个行业的繁荣。礼品市场的前景将会在一个长时期内保持稳定高速增长。
 随着电子产品的不断普及,实用、酷炫的电子产品日益成为讲究礼尚往来的中国人送礼的最新选择。
礼品消费观念的转变
温饱型
实用型
健康型
精神型
收入与商品供应的限制
日常生活用品
注重外观与实用性的结合
烟酒茶等
更为讲求生活质量和品位
滋补品、保健品等
重视审美意趣和高雅格调
新奇特科技产品抢占风头
产品定位:
个人礼品市场
- 生日
- 节庆
- 其它
商务礼品市场
- 员工福利
- 客户答谢
- 其它商务馈赠
产品特征:
体积小巧、科技含量高、创新有个性、内敛而有智慧
人群定位:
30-50岁,男性为主,有送礼需求的人群为主
人群特征:
时尚、创意、个性、成熟、重视审美意趣和高雅格调
希望受礼者可以从礼品中衡量出赠礼者的品味兴趣
礼品消费更多的是一种情感消费,
礼品消费的消费价值体现在收礼的那一刻。
目标受众
企业采购决策者
传统商品购买者
竞品购买者
Aigo忠诚购买者
试购
试购
换购
增购
传播信息
新品上市,值得购买体验
aigoN700是同类礼品馈赠的最佳选择,值得换购
高新产品是礼品馈赠的潮流趋势,值得尝试
aigoN700端庄大气,格调高雅
传播信息架构:
传播策略:
三线合一,精准沟通
主动出击直接对话竞品绑定
A线 B线 C线
A线:主动出击
通过大量相关论坛(IT、礼品、生活、电子产品等)发布帖子,直接曝光产品,
以产品卖点、适合送礼等为主要内容;同时邀请知名博主发文辅助传播.
话题设置:
论坛:
具体策略:
话题一:给大家炫一炫我新买的爱国者“机皇”,很给力!
话题二:爱国者成年底送礼新宠啦?
话题三:今天为客户挑了一款爱板电脑,老板很满意!
话题四:一直在犹豫,这么大便宜我捡不捡呢?
话题五:年底公司要给我们员工每人送一台平板电脑,很期待哦~