文档介绍：好邦中国
Integrated Marketing
Communication Strategy
都江堰项目定位研究
营销战略整合汇报
好邦深怀光荣与使命
以创造价值为目标为都江堰项目而深耕!
With an international perspective to create value for the mission project for the Wai-shore deep plowing!
都江堰项目提报总纲:
地块价值研判
市场调研分析
营销全程建设布局
产品整体建设建议
项目营销策略建议
项目市场定位建议
产品价值规划建议
目标客群价格定位
项目推广概念整合
项目推广节点布局
项目概念视觉表现
开发运营策略建议
都江堰城市环境研究
区域环境研究
地块资源分析与发展方向初判
定位主题研究
一、宏观经济环境
从成都市的都市群发展规划来看,分为成都市主城区-近郊圈层-远郊圈层这样三个层次。从地理位置和经济发展以及跟成都市主城区圈层的关系来看,都江堰属于典型的远郊圈层,那么在与同一圈层的其他县市比较,都江堰应该处于一个什么样的发展地位呢?
1、宏观经济——发展速度
由于08年地震原因,从2008年到2010年,都江堰市的经济增长和城市建设经历了阵痛式的发展,而到了现在,已经全方位走出了地震阴影,各项指标均超越了2007年的最高水平。全市经济实现了快速恢复。
2010年,都江堰全市实现地区生产总值(GDP),同比增长 %,增幅继续位居远郊区县第一名。
2010年,,%,,投资总额位列远郊区县第一。
2010年,全年接待游客1150万人次,,较2009分别增长20%和21%,均超过地震前最高水平。
2010年,,%,增幅居成都市区(市)县首位(不含高新区),总量居三圈层第一。
2、宏观经济——经济地位
3、宏观经济——产业结构特征
2009年成都市远郊县(市)产业结构比较
指标名称
蒲江县
金堂县
新津县
大邑县
邛崃市
崇州市
都江堰市
彭州市
一产业比重

27

二产业比重

36

三产业比重

37

从上表中可以看到,都江堰的第三产业比重远远高于远郊圈层各县市,是本圈层中唯一一个典型的以第三产业为主的城市,这一方面与都江堰历来的旅游发展定位有关,也充分说明城市未来的发展核心方向仍是通过旅游业为核心,大力发展相关第三产业,从而带动商业活力,拉动经济增长。这一特征是都江堰独立于其他远郊圈层县市的。城市功能决定了发展方向,都江堰的任何商业项目都应本着这一原则为指导。
宏观经济:小结