文档介绍：2011年中国奢侈品市场研究
贝恩观点
2011年12月
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议程
•中国奢侈品市场概况
•中国奢侈品市场的主要趋势
•对奢侈品牌在中国市场取得成功的启示
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2010年,中国大陆的个人奢侈品消费额在全球排名第5,而大中华
区(包括香港和澳门) 的奢侈品消费额已跻身三强
个人奢侈品消费额–国家排名(2010年,亿欧元)
(1595亿
人民币)
亿
(871人民币
)
*中国消费者在中国大陆、香港和澳门的奢侈品消费额
注:2010年欧元/
资料来源:贝恩2011全球奢侈品市场研究;贝恩2011年中国内地奢侈品消费者调研(样本数量=1,959)
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2010年,中国消费者的奢侈品消费总额达到约2120亿人民币,其
中约六成为境外(包括港澳) 消费
复合年关键要点
中国消费者奢侈品消费总额(亿人民币) 增长率
(09-10) •境外(包括香港和澳门)消费表现出强劲增长,
1561 2117 香港和澳门占境外消费的50%以上
100% 36%
- 境外消费的增长势头估计会在2011和2012年继续
境外消费境外消费保持
( )
世界其它地区(世界其它地区) 38% - 受人民币升值和境外差旅增加的推动
378 522
80 •国内消费持续增加,但仍不足50%
香港和澳门香港和澳门“国内消费和境外消费的价差依然存在,随着人
60 45%
500 724 民币不断升值
在境外”
,消费者的
购买大量奢侈品奢侈品腕表经销商,副总裁
40 境外出游增加
。
,并且
国内消费国内消费
27%
20 684 871
0
2009 2010
资料来源:贝恩2011年中国内地奢侈品消费者调研(样本数量=1,959)
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2010年各奢侈品品类都呈现出巨大的增长;2011年延续了这一势
头,但第四季度的增速逐渐放缓
关键要点
2010年中国奢侈品市场规模,按产品品类划分复合年增长率
(08-09) (09-10) (10-11F)
•中国国内奢侈品市场的增长在2010年加
871亿人民币 17% 27%* 25-30%
100% 速,全年市场规模达871亿人民币
其它 14% 15% ~15%
• 2011年有望成为中国奢侈品市场繁荣发
女士服装 14% 27% ~30%
80 鞋类 17% 20% 15-20% 展的又一个收获之年;但第四季度的消费
珠宝 17% 22% ~25% 增长逐