文档介绍：第十一章虚拟广告
一、虚拟广告的概念
虚拟广告是广告的一种形式。在一些大型体育比赛或者其他节目的现场直播过程中,利用虚拟现实技术,电视台(或转播方)利用虚拟现实技术,把客户的广告插入到现场环境中而代替赞助商的广告牌的一种广告播出方法。这种方法插入的广告牌可以随着摄像机的推拉摇移跟升降角度的变换使得广告牌的***角度,具有强烈的现场感。
虚拟广告的概念
虚拟广告应用于各种视频、动画中。举例来说,目前好多人在玩CS,可以利用视频插入技术,将制作的视频或图片广告插入CS,CS玩家在玩游戏时可以看到该广告,这种形式的广告和CS即时动画一起运动,感觉是CS场景的一部分。
二、虚拟广告的技术原理
,例如体育场中的广告牌的位置。
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。
、放大等移动动作重新计算虚拟图像,无缝地插入虚拟物体到此位置。
三、虚拟广告分类
电视虚拟广告:如大型比赛中赛场上所出现的虚拟广告(coca cola Nissa Pepsi……)
网络游戏虚拟广告:网络游戏虚拟光告是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础,通过固定的条件允许,在游戏中适当的时间,适当的位置上出现的广告。
游戏运营商通过买卖虚拟物品、在游戏中出售冠名权及虚拟广告位获利。
四、虚拟广告的特点
不占用广告时段,不截断播出节目,不遮盖电视画面(电视终端)
互动性强,融入虚拟环境。(pc终端)
融广告载体模型于拍摄场景之中,融广告宣传于节目(游戏)内容之中。
提高广告目标受众到达率,增强观众广告收视有效性,开辟电视台收益新渠道。
五、与传统广告的区别
借用新媒体技术
非融入真实环境,而是后建虚拟环境
置入式广告是隐藏的广告形式(比如:《无间道》中的手机,《天下无贼》中的宝马,笔记本电脑等等消费品);虚拟广告仍然是明显广告的形式。
接受终端不同:TV+ps vs TV
互动程度不同
六、虚拟广告系统的应用
Mega Adv虚拟广告系统:在电视台各类节目的演播室录播,直播电视节目中,将广告内容以多种多样的方式融入到节目拍摄的场景之中。如制作文艺节目时,利用虚拟广告技术在演出舞台/演播室潜入大屏幕电视墙、厂家产品模型道具(如啤酒瓶、药瓶、汽车等超大模型)等。
现场拍摄体育节目时,利用虚拟广告牌替换赛场上原有广告。合成效果可以假乱真,观众丝毫不会觉察。这种虚拟广告技术大大提高广告的灵活性,扩大宣传效果并提高电视台的广告收益。
七、虚拟广告应用实例
观众席“放置”大屏幕电视墙。
观众席“放置”产品模型
观众席周边“延伸扩展”产品展示区
舞台地面在“粘贴”产品标示
舞台道具“粘贴”产品标示
七、虚拟广告应用实例
舞台中“放置”产品模型道具
舞台中“添加”产品展示台
舞台天花板“悬挂”产品模型
舞台两侧“延伸扩展”产品展示区