文档介绍：第十三章网络营销策划
开场案例:
阿里巴巴:让天下没有难做的生意!
网络营销策划概述
网络营销概述
(1)网络营销的产生
(2)网络营销的概念
(3)网络营销的特点
网络营销与传统营销
(1)网络营销对传统营销的冲击
对传统营销策略的冲击
对传统营销战略的冲击
(2)网络营销与传统营销的整合
网络营销与传统营销并存的原因
网络营销与传统营销整合的内容
网络营销与传统营销整合的模式
网络营销策划的一般过程
(1)确立策划目的
(2)拟定策划计划书
(3)市场调查与预测
(4)编写策划方案
(5)方案实施
(6)效果测评
网络营销产品策划
网络营销产品
(1)网络营销产品的层次
(2)网络营销产品的特点
产品品牌、产品质量、产品式样、产品性质、产品价格、目标市场、产品包装
网络营销产品策略
(1)网络营销产品选择
(2)网络产品文案
(3)提供产品信息策略
(4)方便咨询策略
(5)网络产品参与策略
网络营销新产品开发策划
(1)网络时代新产品开发面临的挑战
(2)网络时代新产品开发策略
(3)网络营销新产品构思与概念形成
(4)网络营销新产品研制
(5)网络营销新产品试销与上市
网络营销品牌策略
(1)网上品牌
(2)网上品牌的特征
(3)互联网域名
(4)网络品牌的建立策略