文档介绍：孝感学院新技术学院
本科毕业论文(设计)开题报告
题目农业产业化下的农产品品牌塑造研究
院系 财经政法系
专业市场营销
学生姓名学号
指导教师 职 称副教授
2011年9月13日
一、本课题的研究目的及意义(―)研究目的
农产品品牌槊造是现代农业发展的必然选择。目前,我国农产品品牌槊造方法还处于比较滞后的状态,品牌农产品少;农产品品牌综合竞争力不强,传统m牌农产fWi缺少创新和保护;山场兑争力卜降,初级农产品m牌多,深加1. 的农产品品牌少;品牌经营的经济效益低下,农产品品牌意识淡薄,农产品品牌质贵存在差跗等妃制约农产品品牌m造的上要问题。农产品实行品牌m造成为刻不容缓的任务。正冈为如此,为了更好地解决农产品品牌槊造屮存在的问题,以促进农产品品牌的发展,进而推动整个农业产业化的发展,幵展本课题对农产品品牌帮造的研究,对有效促进农业产业化更好更快地发展十分必要。
(二)研究意义
现实意义
党的十七人强调,统筹城乡发展,推进社会主义新农村建设,要把解决好“三农”问题始终作为全党工作的重屮之重。本课题通过对农产品品牌塑造研究将有助于提岛农产品知名度,规避农产品市场风险,拓宽农产品的市场,增强农产品的市场竞争力,加快农业产业化进程,对增强农村经济实力,促进农业发展起重要作用,能有效地解决发展屮存在的经营者缺乏品牌意识;农产品营销的屮介组织缺失,产业化龙头企业力姑薄弱;农产品安全质M标准体系不健全;农产品科技含:¾偏低;农业产业化水平不岛,竞争优势不明显等一系列现实问题=
理论意义
近年來,国内外关于农产品品牌m造相关研究的文献开始剧增,国内外学者们从各n不同的思维和逻辑角度来探究农产品品牌權造问题,形成了不同的农产品品牌朔造观3国内外,f;•尽管认识到了农产品品牌m造研究的必要性,
但研究方向主要集屮在地域品牌的形象建设、价值链视角的特色农产品、生命周期理论、情感营销等方面,而从整体的营销角度把握品牌m造等方面对农产品的品牌帮造的研究尚显不足。因此,本课题以农产品品牌艰造为特定的研究对象,从通过分析我国农产品品牌槊造0前的现状,了解存在的一些优势和不利的劣势。同时农产品品牌m造也出现了新的趋势和些不同的特点进行研究, 通过对农产品品牌进行营销战略和营销策略的分析,运用所学的营销常识和营销策略对农产品品牌m造提出•些解决问题的意见和逑议。为农产品品牌塑造研究提供更多视角的学术借鉴和理论参考,同时也可以进•步丰富和完善我国农产品品牌辩造理论。
二、已了解的本课题国内外研究现状
本项H的研究对象是农业产业化卜的农产品品牌槊造问题。
对于农产品品牌槊造的研究,国内外学fi•有不同的见解和研究成果。陆续发表了相关的学术研究论文,对农产品品牌朔造进彳?了•系列的探讨。
(一)国内研究现状
魏文川的价值链视角一特色农产品品牌帮造对提高我国农业竞争力具有重要的意义。魏文川采用价值链分析T具,结合品牌槊造理论,从品牌内部帮造和外部沟通与传播建立了特色农产品的品牌《造框架,并在此基础上提出了蕋于价值链的品牌塑造策略,以期能为提升我国农产品的山场竞争优势以及为地方政府和农业企业管理者决策提供荇益的思考。
熊明华提出地域品牌的形象建设——地域品牌是指•个地域内群生产考所川的公共品牌标志;农业生产的地域性特征,决定了地域品牌在农业生产经营过权屮的重要地位。文章分析了地域品牌的基本特征,以及地域品牌对区域农业产业化发展的作用,提出了农产品原产地标志申请、农业企业化组织建设、农产品销售网络变革、农业科技和公共品牌投入m成的建设农产品地域品牌形象的思路。
湖南竹社会科学院彭新沙和湖南柝计委彭艾珍认为我国农产品品牌建设应与农业产业化经营紧密结合起来——农业产业化的运行主要包括树龙头企业、建生产
S地、建立和健全市场休系和社会化服务休系,促迸科技成果在生产屮的转化应州、把千家万户分散生产经营的小农户与火市场联系起来,也包括实施名牌战略。但农业产业化的内释更丰富、更全面。
屮国农业人学乔娟和张宏升提出以农业产业带推动农产品品牌的发展的观点——他们主张通过农业产业带的建设,将农产品安排在最适宜的&然生态K 域进行生产经营,以形成自己的产品特色,创造自己的品牌,提升农产品的竞争力。
魏文川和方珊提出的1命周期理论——随着农产品同质化权度的口益严重,品牌塑造匕成为农产品获取竞争优势的重要手段。釆川生命周期理论和品牌朔造理论相结合,建立了不同生命周期阶段的农产品槊造模式,并提出了在当前农业产业化背景卜‘,农产品品牌艱造的策略,希望能为农业产业化的发展、为农产品企业的经营管理荞提供决策参考。
李怡芳提出的情感营销在品牌槊造屮的重要作用——M造农产品的品牌效应是当卜_发展繁荣农产品iK场的主要策略,在农产品的营销过程屮怎样M造