文档介绍：教学单位财经政法系
学生学号 2080544126
本科毕业论文(设计)
题目农业产业化下的农产品品牌塑造研究
学生姓名田旭
专业名称市场营销
指导教师胡金林
2011年 12月5日
农业产业化下的农产品品牌塑造研究
摘要:农产品品牌塑造是现代农业发展的必然选择。农产品品牌塑造是促进农产品品牌的发展,进而推动整个农业产业化的发展的要求,是必须长期坚持的一项重大措施。目前,我国的农产品品牌塑造还处于比较滞后的状态,发展壮大农产品品牌已是一个刻不容缓的任务。本课题对我国的农产品品牌塑造进行研究,分析农产品品牌塑造的现状,找出我国农产品品牌塑造存在的问题,提出切实可行的促进我国农产品品牌更好更快发展的战略措施和对策建议,以更好地解决农产品品牌塑造方法过少、品牌农产品少、农产品品牌质量存在差距、市场影响力低、农产品品牌综合竞争力不强等制约我国农产品品牌塑造的主要问题。
关键词:农业产业化;品牌塑造;整体营销
Agriculture Industrialization of Agricultural products under the Branding Shaping Research
Abstract: The Agricultural brand molding is the inevitable e of the development of modern agriculture. Agricultural products is to promote the brand shaping agricultural brand development, and promote the development of the industrialization of agriculture request, is the must insist for a long time to a major measures. At present, Chinese agricultural products brand molding is still in a relatively backward state, development and growth of agricultural brand already is a the urgent task. This topic on Chinese agricultural product brand molding and study, the analysis of the present situation of agricultural brand building, and find out the brand shaping of agricultural products in China, the existing problems of the practical promote our country's agricultural brand strategy of the development of better and faster measures and countermeasures, to better solve the agricultural brand molding method too little, brand agricultural products, agricultural products less gap brand quality, market, brand influence petitiveness of agricultural products is not strong and so on restricting our agricultural products brand building the main problem.
Key words: The industrialization of agriculture; BrandBuilding;Overall marketing
目录
一、前言 1
(一)本课题研究的目的及意义 1
(二)本课题的研究方法 2
(三)本课题研究的结构安排 2
二、本课题研究的理论回顾 2
(一)国内研究理论 2
(二)国外研究理论 4
三、农产品品牌塑造概述 5
(一)农产品品牌塑造概念 5
(二)农产品品牌塑造特点 5
(三)农产品品牌塑造地位 6
(四)农产品品牌塑造的重要作用 6
四、农业产业化下的农业品牌发展的现状 7
(一)我国地域辽阔,农产品丰富,农产品品牌发展潜力较大 7
(二)农产品品牌的产业特色初