文档介绍：历届啤酒节回顾
厦门同安青岛啤酒节已连续成功举办3届,并成为厦门乃至闽南地区具有重大影响力与号召力的狂欢盛会。
关键字:奥运、***、梦想、NBA、炫舞、狂欢、全民畅饮、嘉年华
优点:
每晚不同的主题夜,“***”路线贯穿始终;
“产品销售+品牌传播+消费者体验”三位一体的完美结合;
强大的聚客力;
青岛啤酒品牌与古城同安文化的结合展现。
不足:
主线活动速饮大赛略显单调而***不足
与其他啤酒节区隔不明显,特色不鲜明;
全场的视觉效果以及色彩略显单调;
思考:
在继续传承过往***的基础上采取全方位的创新,将***推上至高点;
在色彩以及灯光方面寻求更大的突破,以打造全新的夜场效果;
赋予此次啤酒节更多特色元素,实现品牌文化的立体式导入。
2011年活动策略思路
传承:
1、十个***主题夜:每晚一个主题夜,为现场观众带来视听上的饕餮盛宴;
2、青啤文化展示区:青啤文化长廊,宛如置身酒中品青啤百年文化;
3、同安文化展示区:以同安常见的石牌坊为载体,展现人文和谐的同安。
创新:
1、啤酒王三项赛:比比谁会吹、吹得响亮、大海无量贯穿始终,并作为啤酒节长期保留的标志性活动;
2、通过全场各种灯光的布置以及色彩的突破,塑造一种***狂欢的氛围;
3、美食区:融入“世博会”展馆概念,分设闽南风味亭、日韩料理亭等。
4、为了纪念建党90周年设立红色经典大赏主题夜,并同时在十个***主题夜融入红色文化节目。
活动时间:2011年7月22日—31日(10天)
活动地点:厦门同安体育馆外广场
活动名称:第4届厦门同安青岛啤酒节
活动主题:***狂欢干杯同安
主办单位:青岛啤酒东南营销有限公司
青岛啤酒(厦门)有限公司
活动概述
活动主题
场地规划