文档介绍：牵手果蔬汁 北京2006年媒介策略建议
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内容提要
2004-2006年果汁类广告投放分析
北京电视媒介环境分析
消费群电视节目收看习惯
2007年牵手北京地区电视媒介策略建议
2004年-2006年 果汁类广告投放分析
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数据来源
数据来源:ACNielsen AdQuest
产品类别:果汁类
数据时期:2004年1月-2006年10月
媒体类别:电视、报纸、杂志
监测范围:
注:ielsen均按广告刊例价进行计算
果汁类行业广告投放趋势
6
果汁类媒介投资年度变化
91,867
%
100,036
-%
果汁类广告投资经过05年一年的沉寂,06年呈现迅猛增长,06年增幅达到35%
-11%
7
全国投放总量
05年4-5月为投放的旺季,6月份回落,在10月份又出现了小的投放高峰;与05年相比,06年各月份的投放较为平均。
8
媒介投放组合
电视是最重要的媒介载体,投放比重均在97%以上。
报纸、杂志媒体投放均极少。
9
地区组合变换
2004年
2006年
华东、华南是果汁类两个投放重点地区。
华东投放比重达到34%,华南投放比重达到21%。中央台仅占24%;
2005年
10
06年1-10月各市场广告投放量(万元)
东北7%
华北9%
西北 %
华东30%
华南 24%
西南4%
NA 23%
中央台投放占23%;
%,排第8位;
%,排第3位