果蔬汁产品策略.ppt

文档介绍：泰山果蔬汁产品策略
大界(上海/厦门)策略
2009-05
目录
目标
市场
机会
策略
落实
果蔬汁“肩负”着什么?
泰山PET产品线的突破
泰山品牌影响力的提升
整体销量的带动
市场分析
细分的果汁大蛋糕
自2001年统一鲜橙多面市至今,果汁饮料逐步成为一个
朝气蓬勃的产业,竞争也日益激烈
品类红海,品牌众多,竞争激烈
果汁饮品的低门槛,市场的明朗化导致了竞争的激烈化
新品牌不断涌现,新老品牌正面交锋
健康成主流,市场蛋糕不断扩大和细分
诸侯割据,各霸一方
市场上的战争处于胶着状态,果粒橙独特卖点打破市场僵局
市场细分不断升级,上升空间大
未来发展趋势
产品口味多样化
消费需求多样化
市场进一步细分
感性竞争向实力竞争过渡
品类间替代性增强
果汁市场分析
细分化
多样化
特色化
果蔬汁市场现状1
果汁饮料市场细分的产物
兴起于2003年的“牵手果蔬汁”,但因口味、原料以及利润等方面的影响发展速度原不如果汁饮料