市场营销4Ps营销战略［PPT课件］.ppt

文档介绍：市场营销战略
市场营销组合-寻找总体最优
市场营销组合 4Ps
企业针对选定的目标市场,综合应用企业所能控制的因素,以满足目标市场的需要,实现企业的利益。
产品、价格、销售渠道、促销
产品策略
营销战术
一、产品策略
第一节产品整体概念
现代市场营销学中,产品的概念具有极其宽广的外延和深刻的内涵。它是指能够通过交换满足消费者或某一用户需求和欲望的任何有形物品和无形的服务。
1、核心产品
2、形式产品
产品品质、产品特点、产品款式、产品品牌、产品包装
3、期望产品
4、延伸产品
5、潜在产品
指示可能的发展前景
销售服务与保证
购买者期望得到的属性与条件
品牌品质包装特点
基本效用或利益
潜在产品层
延伸产品层
期望产品层
形式产品层
核心产品层



产品
按用途划分
消费品
工业品
二、产品的分类
、半耐用品、非耐用品
按使用时间长短划分
耐用品
非耐用品
半耐用品
、互补产品、替代产品
按产品间的
销售关系划分
独立产品
替代产品
互补产品